2013-易观_室内定位的市场机会及商业模式_14页_1mb

室内定位的市场机会及商业模式总结

核心内容

室内定位作为LBS（基于位置的服务）的重要延伸，正在迎来市场发展的新机遇。随着智能手机和移动互联网的普及，用户在室内的时间占比显著增加，为室内定位技术的应用提供了广阔的场景和需求空间。

主要观点

• LBS市场出现拐点：2009-2013年中国LBS市场规模逐步扩大，行业应用开始实现商业化变现。
• 市场集中度降低：LBS市场整体集中度逐渐降低，数据提供商、平台提供商和服务提供商的市场份额均有所下降，为市场参与者提供了更多机会。
• 室内定位需求增长：用户在室内的时间占总时间的80%以上，70%的移动电话使用和80%的数据连接发生在室内，表明室内定位的市场需求正在快速增长。
• 企业互联网化趋势明显：越来越多的企业开始将业务流程与互联网结合，B2B变现模式较为成熟，为室内定位在企业级应用中的发展提供了基础。
• O2O发展背景：基于位置信息的O2O（线上到线下）模式正在兴起，推动室内定位在零售、旅游、生活服务等领域的应用。
• 商业模式多样化：位置营销围绕用户的衣食住行展开，包括旅游、协作、广告、购物等多个应用场景，展示了室内定位在商业中的广泛应用潜力。

关键信息

市场现状

• LBS市场集中度：数据提供商CR2 > 80%，平台提供商CR2 > 50%，服务提供商CR3 > 65%。
• 高德与四维图新市场份额：2011年高德占18.8%，四维图新占21.2%；2012年高德下降至13.5%，四维图新下降至10.7%。
• 室内定位市场问题：目前面临技术、成本、标准化等多方面挑战，但市场机会显著。

室内定位应用场景

• 无缝导航定位服务：实现室内外环境的无缝连接，提升用户体验。
• 混合定位：结合多种定位技术，提高定位精度和可靠性。
• 推送与商业行为分析：通过收集用户位置和行为数据，为商家提供精准营销支持。
• 位置感知服务：如地理围栏技术，用于推送基于位置的广告或个性化服务。
• 个人行迹记录：利用可穿戴设备收集用户行踪数据，用于健康管理和个性化服务。

未来关注领域

• 室内外环境下的无缝导航定位服务：成为室内定位的重要发展方向。
• 基于位置的数据分析与推送：提升商业决策和用户体验。
• 位置感知服务：如地理围栏，用于个性化营销和生活服务。
• 个人行迹记录：满足健康管理和个性化需求。

商业模式

• 营销模式：围绕用户的生活场景，如旅游、协作、广告、购物等，提供精准位置服务。
• 数据驱动：通过收集用户位置和行为数据，提升商业分析的准确性和价值。
• O2O结合：利用位置信息实现线上与线下服务的融合，提升用户粘性和转化率。

数据支持

• 市场数据：来源于易观国际·易观智库·eBI中国互联网商情。
• 用户行为数据：显示用户在室内活动的高频率和高占比，为室内定位提供了坚实的数据基础。

结论

室内定位市场正处于快速发展的阶段，随着技术的进步和应用场景的拓展，其商业价值日益凸显。未来，室内定位有望在多个领域实现突破，成为推动企业互联网化和O2O模式发展的重要力量。