通信行业2019年上半年用户行为分析：流量未见顶，用户时长仍有空间，细分领域蓬勃发展-20190819-易观智库-45页_4mb

2019年上半年用户行为分析总结

核心内容

2019年上半年，中国移动互联网用户规模持续增长，流量尚未见顶，用户时长红利依然存在，细分领域蓬勃发展。整体市场呈现头部应用稳固增长、新兴应用快速崛起、下沉市场加速渗透的格局。

主要观点

• 流量与用户时长增长

  • 2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量尚未见顶。
  • 用户日均使用时长达到5.59小时，环比增长4.3%，用户粘性增强。

• 巨头生态壁垒强化

  • 头部应用占据用户总时长比重继续增长，TOP20应用占据67.5%，TOP50占据81%。
  • 巨头通过构建流量闭环，提升用户粘性与市场竞争力，如抖音与头条用户重合度增长11%。

• 细分领域表现亮眼

  • 短视频、体育、健康、母婴等细分领域增长显著。
  • 95后用户对个性化、细分化内容需求旺盛，如七猫免费小说、网易大神、51tings等。
  • 银发群体在移动互联网中活跃度提升，如华为视频、一点资讯等。

• 下沉市场双主线驱动

  • 三、四线城市用户需求主要集中在娱乐和资源获取。
  • 本地化内容和社交功能成为下沉市场增长的重要驱动力。

• “她”经济崛起

  • 女性用户对健身、健康、母婴等领域的关注度显著提升，Keep、小豆苗、妈妈网孕育等应用表现突出。

关键信息

1. 流量与用户时长

• 流量增长：2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量未见顶。
• 用户时长：用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%。
• 启动频次：日均启动频次达53.05次，同比增长3.8%。

2. 头部应用表现

• 短视频领域：抖音、快手保持高速增长，抖音用户规模同比增速达96%，快手达45%。
• 长视频领域：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频形成三强格局，芒果TV用户规模环比增长39.1%。
• 音频娱乐领域：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌为四大亿级产品，QQ音乐用户增长31%。

3. 下沉市场趋势

• 娱乐与资源获取：三、四线城市用户主要使用社交、直播、短视频类应用。
• 细分领域：母婴、健康、教育等应用在下沉市场表现突出，如妈妈网孕育、Keep、蜗牛睡眠。

4. 银发群体趋势

• 社交与视频：华为视频、一点资讯等应用在银发群体中表现突出。
• 高TGI应用：邮箱、旅游、出行等应用在中老年用户中使用活跃度较高。

5. 95后用户特征

• 个性化需求：95后用户对个性化内容和社交工具需求旺盛。
• 高TGI应用：七猫免费小说、网易大神、51tings、VSCO、坏坏猫搜索等应用在95后中使用率高。

用户增速榜单

半年度用户增速榜单（半年前10万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内应用）

半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内应用）

数据来源

• 数据分析工具：易观干帆、易观千帆、易观方舟、易观万像等。
• 数据来源：行业公开信息、业内资深人士访谈、易观分析师专业判断。

总结

2019年上半年，中国移动互联网市场呈现流量增长、用户时长红利、细分领域爆发、下沉市场崛起的特征。巨头生态壁垒增强，用户行为呈现多元化趋势，95后和银发群体成为重要的增长引擎。同时，新兴应用在细分领域中表现突出，推动市场进一步细分与创新。