2018年-数据局_易观：2018年世界杯球迷参与行为分析报告_39页_2mb

2018世界杯球迷参与行为分析总结

核心内容概览

本报告围绕2018年世界杯期间球迷的参与行为、平台选择、内容偏好及营销趋势进行分析，通过问卷调研和大数据抓取，全面展示球迷在赛事期间的多维参与特征。

主要观点与关键信息

1. 球迷画像

• 参与群体多样化：参与世界杯不再是“真球迷”的专利，以玩乐、社交为需求的“伪球迷”也在壮大。
• 年轻群体为主力：35岁以下球迷占比近七成，年轻球迷更倾向于社交与娱乐互动。
• 女性参与度提升：随着赛程深入，女性球迷参与人数明显增加。
• 消费能力强：球迷收入多处于中高及以上水平，消费能力较强，世界杯带动了“看球经济”的发展。

2. 球迷参与行为

• 手机网络成为主要渠道：与四年前相比，手机网络已成为球迷获取资讯的最主要渠道。
• 多屏时代下的行为碎片化：近八成球迷在观赛时同时进行其他活动，如浏览资讯、社交讨论等。
• 互动行为盛行：近半数球迷参与了短视频制作与上传，互动活动如竞猜、抢红包、集卡等也受到广泛欢迎。
• 行为链条形成：球迷在观赛、获取资讯、参与活动、分享讨论等方面形成了一条完整的参与链条。

3. 资讯平台与内容分析

• 资讯平台选择偏好：球迷获取资讯的平台以综合型平台为主，头部资讯平台具有明显优势。
• 内容偏好多样化：球迷不仅关注赛事结果与技术分析，也对赛事周边、八卦段子等内容感兴趣。
• 体育短视频兴起：体育短视频兼具资讯与互动属性，成为2018年世界杯的亮点内容之一。
• 内容时效性与丰富度：资讯平台在世界杯期间大量更新内容，以满足球迷的多样化需求。

4. 厂商动作与营销趋势

• 内容与互动结合：各大厂商围绕世界杯制作了大量内容和互动活动，通过多业态联动增强参与感。
• 社交生态布局：平台通过社交渠道（如微信、微博）进行内容传播与互动，形成传播闭环。
• 世界杯营销趋势：
  • 贴合球迷多元需求，体育短视频成为未来趋势。
  • 年轻球迷对社交与娱乐互动的需求增加，需把握其爱好创造热点。
  • 新闻、视频、社交全生态布局成为大型赛事营销优势。

世界杯期间关键数据与趋势

球迷参与方式

• 观看赛事：仍是主要参与方式，但与其他行为结合更为紧密。
• 资讯获取：超过半数球迷在观赛时同时浏览资讯。
• 短视频互动：近半数球迷参与了短视频制作与上传。
• 互动活动：竞猜、抢红包、集卡等成为球迷参与的热门形式。

平台表现

• 微信与微博：成为球迷分享与讨论的主要渠道，其中微信使用率最高。
• 视频平台：优酷、央视影音、咪咕视频、cctv微视等平台日活增长明显，直播内容成为吸引点。
• 综合平台优势：头部资讯平台凭借流量与内容优势，成为球迷获取信息的首选。

消费行为与经济影响

• 消费能力较强：中高收入球迷占比较高，世界杯带动了多个行业的消费热潮。
• “看球经济”活跃：从家电到啤酒、小龙虾，多个领域因世界杯而受益。

球迷参与行为变迁

• 参与方式更加多样化：从单纯的观赛到资讯获取、互动活动、社交分享等。
• 内容兴趣点扩展：从赛事结果与技术分析向泛娱乐资讯延伸。
• 平台依赖性增强：球迷对资讯获取平台的选择具有高度依赖性，完整的生态布局成为厂商优势。

世界杯营销趋势总结

• 多维驱动参与：赛事、娱乐、社交共同推动球迷参与行为。
• 短视频成为新宠：体育短视频因其资讯与互动属性，成为吸引球迷的重要内容形式。
• 社交传播闭环：平台通过社交链实现内容的快速传播与发酵，形成互动与分享的良性循环。
• 品牌价值提升：世界杯品牌价值持续攀升，国家荣誉成为激发球迷热情的重要因素。

结论

2018年世界杯在球迷参与行为、平台选择、内容偏好及营销策略等方面呈现出多元化、碎片化与互动化趋势。体育短视频、社交平台与互动活动成为吸引球迷的重要手段，同时，世界杯也进一步推动了“看球经济”的发展。未来赛事营销需更加注重内容的多样性与互动性，以满足球迷日益增长的参与需求。