【祈飞观察】2024抖音速干衣裤行业趋势洞察_24页_5mb

报告摘要

抖音2024年行业报告——速干衣裤行业趋势洞察

核心内容概述

本报告分析了2023年抖音平台速干衣裤市场的整体表现、趋势、品牌案例及未来展望，涵盖电商大盘、市场趋势、品牌案例及总结四大板块。

市场概况

电商大盘

2023年速干衣裤市场销售金额指数约21亿，同比增长118.7%，其中：
- 2月份销售爆发，同比增长264.9%，环比增长258.1%
- 5月份达到销售峰值，销售金额指数约4.3亿
- 全年销售高峰集中在第二季度，占比达52%
市场细分：
- 日常速干衣裤类：销售金额指数占比超6成，达13.3亿，同比增长113.18%
- 户外速干衣裤类：销售金额指数约5.6亿，同比增长73.03%
- 儿童户外速干衣裤类：销售金额指数约3.0亿，同比增长450.10%，增速最快

价格带分布

日常速干衣裤类：价格主要集中在50-100元，1000元以上高价格区间增速最快（2000%以上）
户外速干衣裤类：价格主要集中在100-300元，500-1000元价格区间增速最快（595%以上）
儿童户外速干衣裤类：价格主要集中在50-100元，300-500元价格区间增速最快（1800%以上）

品牌表现

2023年TOP10品牌榜单

户外速干衣裤类：
- 悠途（销售金额指数6331万，体育运动装备品牌）
- 龙牙（销售金额指数5057万，战术功能服装品牌）
- 路西哲（销售金额指数3180万，运动休闲服饰品牌）
- 北极绒（销售金额指数2735万，保暖内衣龙头品牌）
- 可隆（销售金额指数2469万，韩国户外服装品牌）
- 鹰爪（销售金额指数979万，战术功能男装品牌）
- 凯乐石（销售金额指数958万，户外装备品牌）
- 龙牙（销售金额指数958万，战术功能男装品牌）
- 邦威克（销售金额指数2469万，中档男装品牌）
- Mizuno（销售金额指数1641万，日本运动品牌）
儿童户外速干衣裤类：
- 特步（销售金额指数5820万，体育用品品牌）
- 安踏（销售金额指数1958万，体育用品品牌）
- 安德玛（销售金额指数1036万，体育运动装备品牌）
- moodytiger（销售金额指数1652万，儿童运动服饰品牌）
- 兜兜播（销售金额指数457万，儿童服饰品牌）
- 斯博兰帝（销售金额指数372万，青少年户外服饰品牌）
- Hush Puppies（销售金额指数581万，服装品牌）
- Ellmira（销售金额指数294万，国际化专业童装品牌）
- hoo（销售金额指数289万，儿童牛仔服饰品牌）
- Fila（销售金额指数150万，百年运动时尚品牌）
日常速干衣裤类：
- 草本初色（销售金额指数5365万，时尚内衣品牌）
- 特步（销售金额指数3816万，体育用品品牌）
- TUCANO（销售金额指数3873万，服饰品牌）
- HL A（销售金额指数2925万，男装品牌）
- Under Armour（销售金额指数1968万，体育运动装备品牌）
- MiiOW（销售金额指数2288万，内衣品牌）
- PADANBOOS（销售金额指数2075万，男士服装品牌）
- JM/中脉（销售金额指数1954万，内衣品牌）
- 德尼朋友（销售金额指数1852万，旅行装备品牌）
- 保罗汤威羊（销售金额指数1852万，品牌未明确）

热卖爆品

户外速干衣裤类：
- 北极绒冰丝速干裤（30.9元）
- 邦威克运动速干裤子（20.9元）
- 龙牙三代阿波罗POLO衫（169元）
- 美津浓户外冰丝束脚裤（259元）
- 路西哲户外速干男裤（40.9元）
儿童户外速干衣裤类：
- 特步儿童防晒速干裤（61.9元）
- 安踏儿童梭织速干运动长裤（79.9元）
- 暇步士童装休闲长裤（129元）
- 特步儿童夏季舒适轻薄柔软透气新款运动短袖（37.9元）
- 安德玛四季款运动速干T恤（169元）
日常速干衣裤类：
- 德尼朋友速干白色半袖（79元）
- 保罗男女同款夏季冰丝速干裤（299元）
- NWL冰丝速干男士T恤（79元）
- 永迈棉冰感舒适百搭POLO衫（274元）
- MPA夏季新款速干T恤（75.9元）

市场趋势洞察

用户关注趋势

关键词讨论热度集中在夏季，其中“速干裤”比“速干衣”讨论热度更高。
核心讨论功能：透气、防晒、冰丝、吸湿、轻薄等。
核心场景：夏季出游、冬季滑雪、儿童户外运动等。
核心人群：31-40岁用户、高线城市用户、资深中产、精致妈妈、新锐白领。

热卖商品标题关键词

户外速干衣裤类：透气（43.09%）、弹力（14.40%）、休闲（13.56%）
儿童户外速干衣裤类：透气（49.85%）、宽松（13.60%）、冰丝（3.99%）
日常速干衣裤类：透气（45.40%）、休闲（21.12%）、凉感（4.85%）

品牌案例

销售额及渠道构成

悠途：2024Q1销售额超2760万，同比增速589%，其中1月份增速最快（733.9%）
迪桑特：2024Q1销售额约1989万，3月份借势“薄荷曼波”风格，销售显著增长
可隆：2024Q1销售总额超890万，同比增速688%，其中1月份增速高达1800%以上

带货店铺分布

悠途：6个店铺，官方旗舰店占比74.47%
迪桑特：19个店铺，个体店贡献83.99%
可隆：2个店铺，旗舰店贡献71.10%

热卖爆品价格

悠途：价格集中在50-200元，主推滑雪速干内衣套装
迪桑特：价格较高，主推综训速干POLO衫，价格达790元
可隆：价格均在500元以上，主推户外速干POLO衫

直播账号风格

悠途：多矩阵号开播，核心账号“UTO悠途官方旗舰店”和“UTO悠途运动旗舰店”，场均GMV约1.1万
迪桑特：仅一个账号开播，核心账号“迪桑特DESCENTE官方旗舰店”，场均GMV达66.7万
可隆：多矩阵号开播，核心账号“KOLON SPORT可隆官方旗舰店”和“KOLON SPORT可隆旗舰店”，场均GMV达9.2万和11.2万

趋势总结

市场趋势

核心功能：
- 户外速干衣裤：透气、弹力
- 儿童户外速干衣裤：驱蚊、吸湿排汗、御寒保暖
- 日常速干衣裤：休闲时尚、轻薄舒适
热门话题：
- 夏季：#速干裤 #速干衣 #冰丝速干裤 #速干短裤 #跑步速干衣推荐 #男女同款速干裤 #速干衣套装
- 冬季：#儿童速干秋衣 #冰丝速干裤透气不闷热 #速干裤男女同款 #男士运动速干短裤推荐 #儿童速干衣套装 #男童速干裤
人群趋势：
- 31-40岁/高线城市用户为核心潜力用户
- 资深中产/精致妈妈为主力购买人群
场景趋势：
- 夏季出游：冰丝速干裤
- 冬季滑雪：速干保暖内衣
- 日常运动：春夏款速干T恤、速干POLO衫、速干裤
品牌趋势：
- 悠途：冬季主推滑雪速干内衣，夏季主推健身速干短裤
- 迪桑特：2月份推出新品综训速干衣，3月份借势“薄荷曼波”助力生意增长
- 可隆：持续布局户外速干衣裤市场，主推春夏日常速干T恤