20250811-央视国际网络-2025健康能量站全民健康服务平台_27页_16mb

央视网“健康能量站”合作方案总结

项目背景

央视网依托《“健康中国2030”规划纲要》等政策导向，推出大健康IP“健康能量站”。该平台作为国家全民健康服务平台，覆盖健康科普、疾病防治、品牌合作等方向，旨在提升大众健康素养，强化健康中国建设。

行业痛点与策略分析

用户需求与传播挑战

• 痛点：健康信息庞杂、权威性低、传播形式单一。
• 策略：
  • 利用央视网公信力，建立专业权威的科普内容输出。
  • 推动形式创新，如漫画图文、主题视频、直播等形式科普。
  • 设置健康日、节气节点，引导内容裂变，打通精准传播路径。

合作模式与内容规划

合作类型

1. 科普内容合作

   • 主题视频：围绕品牌需求，植入医生解读、消费者互动、产品实验等轻松科普内容。
   • 直播互动：通过直播解答健康热点，结合品牌产品传播。
   • 品牌故事与医患纪实：软性推广科学知识及品牌ESG理念。

2. 推广与联动

   • 线上线下联动：通过新媒体互动、公益话题引发圈层传播。
   • 节气与健康日专题：聚焦特定时间点策划知识科普（如世界爱耳日、全国爱肝日等）。
   • 节点营销：2025年四季节气、多类型疾病预防日总结列表，方便内容规划。

案例展示

红参养生案例
通过拟人化手法，让红参角色传播补气养血科普知识，结合年轻人流行的养生文化，实现品牌认知与品类教育双重提升。

药品合作案例

• 与医疗机构合作制作医学释疑类内容，引流预约诊疗及用药指导。
• 与东阳光药、兴齐眼药等品牌合作，推出“奥司他韦科学服用”“0.01%硫酸阿托品滴眼液”等主题视频。

平台资源优势

• 平台支持：央视网各大新媒体平台协同，覆盖PC端、微信、视频号、抖音等全场景。
• 权威资源：联动三甲医院、卫健委专家、老年大学、行业协会等医疗健康权威机构。
• 主持人资源：常驻央视网的资深主持人参与健康类节目，形成专业声量。

合作看点

• 公信力强：利用央媒公信打造内容+品牌形象。
• 覆盖多元受众：从医者、普通消费者到Z世代，价值引导与产品落地形成闭环。
• 长效价值：以《健康中国2030》十年为周期，深耕全民健康领域。

总结

央视网《健康能量站》以健康科普为切口，融合政策、产品、传播、技术，全面响应健康中国战略，提供专业权威的知识输出渠道，实现品牌与大众的双赢。