2017年12月智能电视大数据报告_13页-1mb

2017年12月智能大屏用户行为报告总结

核心内容概述

2017年12月，智能终端用户使用行为整体有所回升，终端总到达率较11月环比上升2.5%。直播总到达率上升5.2%，而OTT点播总到达率虽有3.1%的下降，但用户使用时长小幅增长。此外，教育及游戏类应用的平均使用时长较11月有所提升，显示出用户对这些内容的偏好逐渐增强。

主要观点

• 整体用户行为

  • 智能终端总到达率环比上升2.5%。
  • 直播总到达率环比上升5.2%。
  • OTT点播总到达率下降3.1%，但用户使用时长小幅增长。

• 省份表现

  • 广东、江苏、山东三省持续保持日活跃终端600万台以上，位列全国前三。
  • 辽宁省受冬季影响，用户日平均使用时长达到345分钟，高于其他省份。

• 应用到达率与使用时长

  • 教育类应用平均使用时长从10月的18分钟增长至12月的29分钟，用户习惯逐步形成。
  • 各类应用的到达率均较11月略有下降，但教育和游戏类应用的使用时长增长显著。
  • 音乐类应用到达率下降幅度最大（12.5%），但部分应用的使用时长略有提升。

关键信息

视频类应用TOP10

教育类应用TOP10

生活类应用TOP10

音乐类应用TOP10

游戏类应用TOP10

频道与节目表现

• 频道关注度TOP15

  • 卫视频道占据5席，湖南卫视因12月31日跨年演唱会关注度环比上升11.7%，位列第四。

• 综艺节目排行榜TOP20

  • 跨年演唱会（湖南卫视）关注度最高，为1.51%。
  • 其他热门节目包括：启航2018新年特别节目（CCTV-1）、快乐大本营（湖南卫视）等。

• 电视剧排行榜TOP20

  • 天下粮田（CCTV-1）、东风破（CCTV-8）、猎场（湖南卫视）等电视剧关注度较高。
  • 多部电视剧在黄金时段播出，关注度普遍在0.3%以上。

结论

2017年12月，智能大屏用户行为呈现出总体上升趋势，尤其在直播和教育类应用方面表现突出。视频类应用仍是用户主要使用内容，但教育和游戏类应用的使用时长增长显著，反映出用户兴趣的多元化。同时，湖南卫视因跨年演唱会等节目表现出强劲的吸引力，成为用户关注的热点。