从功效内卷到修护价值锚定_与拓趣共同探索身体护理行业下一个风口_36页_5mb

拓趣品牌报告分析总结

一、品牌核心理念与行业趋势分析

1. 趋势洞察

当前护肤品行业已从单纯追求“功效”的激烈竞争转向强调“修护价值”，拓趣顺应身体护理市场的消费升级趋势，提出“修护为本”的新品类主张。

2. 品牌定位

拓趣以“天然主义香氛个护品牌”为核心定位，主打健康护肤与感官体验相结合的产品理念。

二、核心产品系列与技术优势

1. 修护产品体系

以“洋甘菊与没药”为标志性调性，打造三个系列产品：

• 香氛沐浴油：融合5重天然油脂与植萃成分，实现修护、舒缓、清洁的多重功效
• 香氛身体精华油：采用0水配方精研植萃，喷雾设计创新使用场景
• 香氛身体油霜：结合脂质配方与温和植萃，满足不同肤质需求

2. 原料科技赋能

深耕核心原材：

graph TD
    A[黄花蒿提取物] --> B[抗炎抗菌/屏障修复]
    A --> C[防晒保湿]
    D[积雪草提取物] --> E[舒缓修护/祛痘抗皱]
    F[青橘提取物] --> G[调节TRPV1受体/止痛成分]
    H[马齿苋提取物] --> I[药食同源/多成分专利技术]

三、品牌故事与文化内涵

1. 创始理念

创始团队融合东方美学与现代科技，主张“香气是记忆的载体”，坚持从自然中获取灵感，让每寸肌肤都能“接触自然，感受幸福”。

2. 品牌哲学

“天然本真，因己而悦”，传递在日常接触中感受世界的美学主张，同时注重可持续发展战略，研发全植物配方体系。

四、市场布局策略

1. 感官营销创新

以东方花香调性建立品牌差异化香型，融合多种草本植物，提供独特的体感护理体验。

2. 系统护理理念

开创结构式的身体护理方案，如手部护理的5步流程，将护理过程科学化、系统化。

总结价值主张

拓趣重新定义了现代身体护理的高价值体验，既在功效上聚焦修护科技，在体验上注重香气疗愈，同时通过东方美学语言对现代消费者进行品牌传达，成功搭建起从产品到文化的全链路品牌矩阵。