2018少儿编程教育创投及行业研究报告-鲸准研究院-2018.08-62页-7mb

2018年中国少儿编程教育创投及行业研究报告总结

核心内容

2018年，少儿编程作为教育细分领域的“风口”，发展迅速，项目数量和融资规模持续增长。国家政策的推动，尤其是人工智能上升为国家战略，为少儿编程行业的发展提供了重要支撑。少儿编程教育不仅关注技能培养，更强调“计算思维”的培养，以适应未来AI时代的需求。

主要观点

1. 行业定义与价值：少儿编程旨在通过工具、培训和平台，培养儿童的计算思维和创新能力，其价值体系呈递进式倒三角结构，从沟通到探索世界与自我，最终构建虚拟世界。
2. 行业生态布局：行业生态主要分为三大业态：工具、培训、平台。工具是基础，培训是核心，平台是输出口，三者相互关联，构建完整的教育生态。
3. 竞争格局：目前行业尚处蓄势阶段，尚未进入客户抢夺战。头部企业已具备一定的技术壁垒和市场优势，未来1-2年内将进入激烈竞争。
4. 业务模式：主要分为线上培训、线下培训、工具和平台。线上模式占比较高，尤其以1v1、小班课和微课为主。线下模式注重互动与分享，但成本较高。
5. 投融资趋势：2017年后融资热度和金额显著上升，平均单笔投资金额达2017年的4.1倍。资本更倾向于投资已形成清晰业务模式的头部企业，如编程猫、小码王、VIPCODE和核桃编程。

关键信息

行业现状

• 市场规模：当前市场规模在20亿-100亿之间，未来5年有望增长至500亿。
• 用户群体：核心用户为6-18岁青少年，约2亿人，渗透率约为1%。
• 融资情况：2018年融资事件数量与2017年持平，但融资金额增长至3.89倍，平均单笔投资增长至4.1倍。

企业案例分析

1. 编程猫

   • 成立时间：2015年
   • 融资情况：B轮、C轮，融资总额达5亿元
   • 优势：自主研发工具矩阵、完善的教研体系、强大的IP生产能力
   • 挑战：需持续投入研发，市场教育仍需加强

2. 小码王

   • 成立时间：2016年
   • 融资情况：B轮，融资1.3亿元
   • 优势：线下小班课、小码研究院、高客单价
   • 挑战：线下成本高、师资供给匹配问题

3. 编玩边学

   • 成立时间：2014年
   • 融资情况：A+轮，融资金额约5,400万元
   • 优势：游戏化教学、师资中心、高毛利
   • 挑战：线上小班课效果保障、课程连贯性问题

4. VIPCODE

   • 成立时间：2017年
   • 融资情况：A轮，融资8500万元
   • 优势：技术+教育+管理背景强、高客单价
   • 挑战：高老师成本、教学效果与深度问题

5. 核桃编程

   • 成立时间：2017年
   • 融资情况：A轮，融资金额约29,500万元
   • 优势：轻课程模式、双师教学、下沉市场
   • 挑战：用户转化率、课程深度与教学效果

投资机构偏好

• 投资时间：2017年下半年起，知名机构开始集中布局，政策推动明显。
• 业务模式：线上模式更受青睐，尤其是1v1+小班课（VIPCODE）和微课（核桃编程、西瓜创客）。
• 投资金额：单笔投资金额普遍较高，头部企业融资总额占当年融资总额的40%以上。

行业发展趋势

1. 市场规模增长：预计未来5年市场规模将达500亿，渗透率有望提升至3%-5%。
2. 生态布局深化：工具+培训+平台的综合生态将成趋势，提升行业壁垒。
3. 线上教育崛起：线上模式因其成本低、传播性强，将成为主流，尤其在下沉市场具有潜力。
4. 政策驱动：国家政策推动少儿编程教育普及，如《新一代人工智能发展规划》和《教育信息化2.0行动计划》。
5. 技术融合：AI技术的引入有助于提升教学效果和降低师资成本，成为行业发展的关键。

结论

少儿编程行业正处于快速成长期，资本和政策双重推动下，未来市场潜力巨大。行业生态布局和业务模式的多样化将促进竞争格局的演变，头部企业将凭借综合能力占据优势，而新兴企业则需在差异化和成本控制上寻求突破。