2018年-_M0MCZ~0

NIELSEN SPORTS: UNIFIED MEASUREMENT FOR SPONSORSHIP CURRENCY

核心内容

Nielsen Sports has developed a unified measurement system that integrates TV, social media, online, and print to provide a comprehensive view of sports sponsorship value. This system is designed to address the evolving media landscape and the challenges faced by rights holders and brands in measuring the effectiveness of their partnerships across multiple platforms.

主要观点

• 媒体消费模式正在快速变化：观众通过多种渠道和设备观看体育内容，包括直播流、近实时片段、OTT平台以及社交媒体上的实时内容，导致观众注意力碎片化。
• 传统电视仍具重要价值：尽管观众数量有所下降，但电视仍然是体育赞助的重要资产，尤其在重大赛事中，如超级碗，仍然吸引大量观众。
• 社交媒体成为重要补充：社交媒体不仅提供了额外的曝光机会，还通过互动和内容分享增加了品牌价值。Nielsen Sports通过Social24提供品牌曝光和参与度评估。
• 统一测量方法的重要性：通过统一的测量框架，权利持有者和品牌能够更准确地评估赞助活动的总体价值，而不仅仅依赖于线性电视的收视率。
• 技术与数据驱动的解决方案：Nielsen Sports利用其在媒体分析和数据科学方面的专业知识，为客户提供高质量、可扩展的测量服务。

关键信息

媒体消费趋势

• 观众兴趣的分散：从2008到2016年，人们对内容感兴趣的类别数量减少了15%，而对轻微感兴趣的类别增加了15%。
• 移动应用使用时间增加：18-34岁观众每天平均花费更多时间在移动应用和网络上。
• 社交媒体的影响力：在Twitter上，体育内容引发了超过50%的社交电视对话。
• 体育赛事的跨平台消费：全球有33%的体育迷同时观看电视和在线内容。

赞助价值分析

• El Clásico案例：FC Barcelona和Real Madrid在2016/17赛季的El Clásico赛事中，通过电视和社交媒体为合作伙伴创造了超过3900万美元的价值。其中，FC Barcelona贡献了3700万美元，Real Madrid贡献了约500万美元。
• 电视贡献最大：电视贡献了81%的赞助价值，社交媒体贡献了12%。
• 非线性内容的价值：赛事重播和电视新闻也为赞助价值做出了显著贡献，凸显了统一测量的重要性。

Nielsen Sports的测量方法

• 统一测量框架：将传统媒体与社交媒体数据整合，提供全面的赞助价值分析。
• 社交媒体估值：通过Social24，评估品牌在社交媒体上的曝光和参与度，为权利持有者和品牌提供更深入的洞察。
• 数据科学与技术能力：Nielsen Sports拥有覆盖五百万小时电视内容和数千个数字平台的分析能力，确保数据的准确性和可扩展性。

行业展望

• 持续的媒体变革：随着技术的进步，观众消费习惯将继续变化，需要更全面的测量方法来评估赞助价值。
• 跨平台整合：统一测量方法将帮助权利持有者和品牌优化其商业表现，通过速度与一致性的结合，实现更有效的决策。

总结

Nielsen Sports通过其统一测量系统，为体育行业提供了一个全新的赞助价值评估框架。该系统不仅整合了传统电视与社交媒体数据，还考虑了新兴渠道和多平台内容消费趋势，使权利持有者和品牌能够更全面地理解赞助活动的影响力。通过Social24等工具，Nielsen Sports帮助客户最大化品牌曝光和参与度，同时利用其强大的数据科学和分析能力，推动行业向更高效、更精准的测量方向发展。