搞懂你的跨平台多数派_16页_861kb

搞懂你的跨平台多数派总结

核心内容

随着移动设备的普及，消费者的媒介使用习惯正在发生深刻变化。移动设备已成为消费者的首要需求，且在数字消费时长上远超PC端。然而，PC端用户数量并未因移动端的崛起而减少，跨平台使用成为主流趋势。了解这一趋势对于媒介计划和广告投放具有重要意义。

主要观点

• 移动设备成为首要媒介：根据BCG的调查，消费者越来越不愿意放弃手机，即使这意味着牺牲一些传统媒介的使用。超过三分之一的美国人表示宁愿一年不进行性活动，45%会推迟度假，46%愿意放弃每周一天的休息时间，以换取更多使用移动设备的机会。
• 跨屏使用成为常态：六成用户同时使用PC和移动设备，媒介计划需考虑跨屏去重，以提高效率和效果。
• 移动端消费驱动功能型需求：移动端用户主要受到“功能型”类别的驱动，而非传统“媒体型”内容。
• 不同用户群体的偏好差异：35岁以下用户更倾向于使用QQ和微博等社交应用；女性用户中，“移动端独用”比例较高。
• 移动端用户结构独特：仅使用移动端的用户群体在年龄、性别和地域分布上与整体互联网人群存在显著差异。
• 长尾流量不可忽视：虽然头部APP在移动端占据主导地位，但长尾流量的规划同样重要，有助于更全面地覆盖目标受众。

关键信息

• 跨平台用户比例：60%的用户同时使用PC和移动端。
• 移动端消费时长：移动端消费时长是PC端的两倍。
• 受众结构差异：移动端独用用户与整体互联网人群在人口统计特征上存在显著不同。
• APP层面的差异：在TOP15APP中，年轻用户更偏爱QQ和微博，且APP的用户规模与用户黏性并不总是正相关。
• comScore的优势：
  • 数据规模庞大：通过comScore的普查网络和移动、桌面面板，能够准确测量真实消费者行为。
  • 跨平台受众测量：率先实现对桌面、智能手机和平板电脑未重复受众的测量。
  • 行业认可：拥有超过17年的全球受众测量经验，获得广泛信任。

媒介计划建议

• 跨屏视角：媒介计划应从跨屏角度出发，避免重复触达同一用户。
• 精准触达：在正确的屏幕触达正确的用户，提升广告效果和ROI。
• R/F规划：利用跨平台受众数据，优化R/F（Reach and Frequency）策略，提高广告效率。
• 关注长尾：在针对“移动端独用”用户时，不应忽视长尾流量的潜在价值。

为什么选择comScore

comScore凭借其庞大的数据规模、跨平台受众测量能力和行业认可度，成为媒介计划和广告投放的重要工具。其数据能够帮助广告主更精准地理解用户行为，制定有效的媒介策略，从而提高投资回报率。