百度美妆行业双月报.第6期_13页_2mb

报告摘要

儿童美妆市场呈现显著增长趋势，关注度环比上升。以下是关键洞察：

行业趋势：基于百度大数据分析，儿童护肤和彩妆搜索热度增加，反映了消费者对儿童美妆产品的兴趣提升。
- 儿童护肤产品包括洁面、身体乳、润唇膏和防晒，关注度较高的原因可能与家长对皮肤敏感性的重视有关。
- 儿童彩妆搜索热度增长，主要使用场景为舞台表演、摄影写真和节日庆祝，品牌需针对性开发此类产品。
- 数据来源：百度营销观星盘显示2023年5-6月数据，比2022年同期增长。
消费者关注点：宝妈群体，尤其是高净值用户，注重成分安全和品牌可靠性。
- 安全成分示例：二氧化钛和氧化锌在防晒产品中被视为超安全；知名品牌如薇诺娜宝贝强调可靠性和品牌拓展。
- 不安全成分避免：二苯酮-1和高浓度酒精可能损害儿童皮肤；新兴品牌如海龟爸爸和贝臣则选择销量高、口碑好的策略。
- 单位：宝妈人群对价格敏感，消费水平与城市等级相关，高消费城市更注重教育资源如少儿英语和胎教。
市场机会：多品牌在细分领域发力，需注重场景化触达。
- 搜索场景覆盖：关键词如“儿童防晒霜怎么选”可通过品专和问答优化，提升品牌曝光。
- 家庭场景渗透：合作形式包括育儿互动APP（如哄睡儿歌）、音乐小说等内容，增强用户粘性。
- 出行场景：在百度地图等平台进行原生广告和活动定制，如暑期研学营结合儿童防晒指导，结合出行服务。
建议：品牌应采用通用词检索策略、深化家庭和出行触达，并强调安全性来赢得宝妈信任。行动包括优化搜索意图、整合多元内容形式，以及在数字平台进行合作营销。