20210508-艾瑞股份-2021年中国电竞行业研究报告_45页_3mb

中国电竞行业研究报告总结

核心内容

中国电竞行业在2020年展现出强劲的增长势头，整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。电竞成为亚运会正式项目，国际奥委会也首次举办奥林匹克虚拟系列赛，推动电竞向体育化、科技化发展。电竞生态市场占比持续提升，游戏直播、电竞陪练等衍生内容成为重要组成部分。

主要观点

• 电竞市场增长：移动电竞游戏和电竞生态市场快速发展，带动整体市场增长。
• 电竞赛事发展：电竞赛事日益职业化和多元化，体育类电竞赛事和国家电竞队的成立标志着电竞赛事的体育化趋势。
• 电竞商业化：电竞成为品牌主重要的营销阵地，头部赛事运营商、俱乐部等成为投资热点。
• 电竞用户特征：电竞用户以男性为主，年轻化趋势显著，19-24岁用户占比达54.1%。
• 电竞产业链完善：电竞产业链涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、陪练服务、衍生内容等多个环节。
• 电竞人才发展：高校和市场共同推动电竞人才的培养，职业选手健康管理成为关注重点。

关键信息

市场规模

• 2020年电竞整体市场规模近1500亿元，预计2021年将突破1800亿元。
• 电竞生态市场在2021年预计占据28.3%的市场份额，其中游戏直播市场规模超过240亿元，电竞陪练市场规模超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模超过120亿元。

用户属性

• 电竞用户以男性为主，占比接近70%。
• 年轻化是重要特征，19-24岁用户占比达54.1%。
• 电竞用户月收入集中在5000-8000元，月消费集中在1001-5000元。
• 用户兴趣集中，游戏、短视频和直播是主要兴趣点，电竞相关行为如观看直播、赛事等占比较高。

电竞生态市场

• 电竞生态市场包括赛事门票、周边、众筹等用户付费，以及赞助、广告、版权等企业收入。
• 游戏直播平台如虎牙、斗鱼等在电竞生态中发挥重要作用，通过多种互动形式提升用户体验。

电竞赛事发展

• 电竞赛事呈现体育化、大众化和科技化趋势。
• 电竞国家队的成立和赛事的多元化发展，如FIFA电竞赛事、主机电竞、VR电竞等，推动电竞赛事生态的丰富化。

电竞俱乐部与品牌合作

• 电竞俱乐部与品牌主的深度合作，如平安银行与BLG战队，通过IP形象、联名银行卡等方式实现跨界联动。
• 多种商业模式探索，如VIP会员体系、潮牌服饰、线上主场付费等，提升俱乐部的商业价值。

电竞陪练平台

• 电竞陪练市场持续发展，比心、TT语音等平台成为头部企业。
• 电竞陪练市场向职业化、规范化和生态化方向发展，为电竞市场注入新活力。

电竞衍生内容

• 头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等打造衍生内容宇宙，包括影视、综艺、动漫、音乐等。
• 衍生内容质量提升，获得用户高度认可，如《穿越火线》网剧在豆瓣获得8.1分高分。

电竞商业化与社会责任

• 电竞成为品牌主重要的营销渠道，涵盖汽车、服饰、电子产品等多个行业。
• 头部平台如虎牙积极承担社会责任，开展公益直播活动，推动社会公益发展。

电竞未来趋势

• 电竞赛事向体育化、大众化、科技化发展，与传统体育赛事融合，推动电竞成为数字体育新模式。
• 移动电竞市场持续扩大，推动电竞的全球化发展。
• 电竞城市化趋势明显，多地政府推动电竞产业发展，电竞城市逐渐涌现。

电竞产业链图谱

2021年中国电竞产业链图谱涵盖游戏开发、赛事运营、直播平台、陪练服务、衍生内容等多个环节，形成完整的电竞生态。

电竞政策与投资

• 多地政府持续加码电竞扶持政策，如北京、上海、广东、江苏等地区出台多项政策支持电竞产业发展。
• 资本市场投资热度回升，电竞内容运营商、俱乐部等成为投资重点，2020年投资金额达23亿元。

电竞平台案例

• 虎牙直播：用户渗透率高，粘性强，通过赛事版权、自制节目、明星主播等提升平台影响力，同时承担社会责任，开展公益直播。
• 比心：构建电竞人才培育体系，推动电竞灵活就业模式，与多款热门游戏和俱乐部合作，深入挖掘用户价值。

总结

中国电竞行业在后疫情时代展现出强劲的生命力和影响力，市场规模持续扩大，电竞赛事和俱乐部日益职业化和多元化，电竞用户呈现年轻化和男性主导趋势，电竞生态市场占比提升，衍生内容蓬勃发展。随着政策支持和资本投入，电竞行业有望在未来继续快速发展，成为数字体育的重要组成部分。