2022年综艺网播表现及用户分析报告-云合数据_15页_2mb

2022年综艺网播表现及用户分析总结

1. 核心指标定义

   • 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，排除异常点击及花絮、预告片等干扰内容，反映综艺真实市场表现。
   • 正片有效播放市场占有率：单个综艺正片有效播放在其所属类型（如电视综艺）全网正片播放总量中的占比。
   • 期均V30：每期30天累计有效播放量/期数，用于比较长短综艺的播放表现。

2. 2022年综艺市场表现

   • 全网综艺正片有效播放总量为276亿，同比下滑14%。
   • 电视综艺播放量121亿，同比下滑17%；网络综艺播放量156亿，同比下滑11%。
   • 四大平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV）综艺播放量分别为96亿、80亿、34亿、57亿，其中芒果TV实现同比上涨9%，其余平台均下跌。

3. 上新综艺情况

   • 2022年上新季播综艺（不含衍生、晚会）274部，同比增加7部（电视综艺111部，网络综艺163部）。
   • 上新综艺有效播放总量为169亿，同比缩减18%（电视综艺69亿，网络综艺100亿）。
   • 8部综艺有效播放破5亿，具体包括《奔跑吧第6季》《王牌对王牌第7季》《乘风破浪第三季》《一年一度喜剧大赛第2季》《极限挑战第八季》《萌探探探案2》《大侦探7》《脱口秀大会5》，较2021年减少2部。

4. 平台表现差异

   • 腾讯视频上新季播综艺82部，同比减少12部，有效播放58亿，同比下滑19%；
   • 爱奇艺上新74部，同比减少24部，有效播放45亿，同比下滑39%；
   • 优酷上新72部，同比减少2部，有效播放19亿，同比下滑25%；
   • 芒果TV上新66部，同比增加11部，有效播放42亿，同比上涨37%。

5. 综艺类型分布

   • 游戏、音乐、推理类综艺有效播放占比超50%。
   • 文化益智类：部数占比最高（91%），内容涵盖传统文化（天文地理、书画诗词等）；
   • 游戏类：有效播放占比267%（需核实数据准确性），《奔跑吧第6季》《王牌对王牌第7季》《极限挑战第八季》位列电视综艺播放量前三；
   • 音乐类：部数及播放占比均为88%和161%；
   • 推理类：播放占比达120%，《萌探探探案2》《大侦探7》有效播放破5亿；
   • 情感类：部数及播放占比分别为84%和83%，《怦然心动20岁2》《90婚介所2》观众平均年龄为23岁，慢音综《时光音乐会》观众年龄超33岁。

6. 豆瓣评分趋势

   • 部均评分7分，较2021年上涨0.4分；
   • 8分以上综艺占比达27%，同比增加12个百分点；
   • 高评分节目包括《快乐再出发》（9.6分，评分人数26万）《快乐再出发2》（9.5分）《闪亮的日子》（9.2分，分账综艺最高分）。

7. 用户画像分析

   • 各平台独播综艺观众平均年龄273-276岁，女性用户占比59%-69%；
   • 爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷女性用户占比分别为68%、69%、64%、69%；
   • 小成本情感综艺如《快乐再出发》《爸爸当家》靠真实内容获得高口碑；
   • 具体节目观众年龄分层：如《风暴万花筒》《南波万的聚会》等年轻观众占比高，而慢音综及民歌竞唱节目观众年龄偏大。

8. 行业趋势与平台布局

   • 平台持续挖掘多赛道新综艺，如爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》、芒果TV的《声生不息》（音乐献礼综艺）、腾讯视频的《新游记》（生存考验类）、优酷的《无限超越班》（高话题综艺）；
   • 网络综艺在内容创新、形态多样化方面表现突出。

9. 数据来源与可靠性

   • 数据源自云合四象分析系统（EVA）及云合四象全舆情系统（EPS），云合数据为首家基于机器学习计算“正片有效播放”的机构，通过去水分算法提供行业评估依据。

总结：2022年综艺市场整体表现承压，全网正片有效播放同比下滑14%，但芒果TV实现逆势增长。头部综艺如《奔跑吧》《乘风破浪》《王牌对王牌》占据播放榜前列，游戏类、音乐类及推理类综艺优势显著。豆瓣评分整体提升，高分节目增多，用户群体以25-35岁为主，女性占比高。平台在内容创新、用户细分方面发力，但需关注网络综艺有效播放下滑问题。