果集：2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告_54页_5mb

抖音快手美妆消费市场报告总结

市场概况

• 疫情后消费场景恢复和促消费政策推动下，国内化妆品市场实现复苏，2023年1-5月零售总额达1619亿元，占社会消费品零售总额约088%。
• 美妆社媒消费市场表现出强韧性，2023年上半年销售额同比增3243%，抖音和小红书平台主导声量和互动，体现消费意愿提升和渠道多元化。

护肤品类动态

• 液态精华市场增长刹车，次抛产品受青睐，如国产品牌可复美和润百颜，2023年上半年销售额同比增34430%。
• 乳液面霜赛道国际品牌仍占主导（赫莲娜市占399%），但国货崛起（如珀莱雅、HBN），消费者关注功效成分，如377和视黄醇。
• 精油纯露类目受以油养肤趋势影响，销售指数增长，但需解决油腻等负面反馈。

彩妆细分趋势

• 唇部彩妆和眼部彩妆增长放缓，素颜霜和美妆工具成为增长热点，2023年1-6月同比增幅超500%，国货品牌主导。
• 素颜霜用户以二三线城市女性为主，产品突出遮瑕、提亮功效；假睫毛和双眼皮贴市场国品增多，强调自然和场景适应性。

新消费风向

• 熟龄美容市场潜力大，中国60岁以上人口占比预计至27.9%，推动抗衰老需求。
• 男性美容市场崛起，需求受宣传影响增长2086%，品牌如理然积极布局。
• 科技护肤通过射频和成分研究满足升级需求，短视频内容推动；可持续美妆因环保意识增强，品牌如艾天然采用环保包装。

品牌机遇

• 总体竞争激烈，国货与新锐品牌挑战国际品牌，电商策略包括自播增长和达人营销（如韩束与短剧结合）。
• 新趋势如科技产品和细分人群（如熟龄、男性）提供增长空间，企业需聚焦成分创新和社交媒体整合。