2019美国移动游戏市场及用户行为调查报告_29页_4mb

2019年美国移动游戏市场及用户行为调查报告总结

核心内容概述

本报告基于伽马数据对2019年美国移动游戏市场的深入研究，分析了市场状况、用户行为特征及中国游戏产品在美国市场的表现，并提出相应的出海建议。

主要观点与关键信息

美国移动游戏市场状况

• 市场格局：2019年美国移动游戏市场以本土产品为主，数量占比37.0%，流水占比45.0%。中国游戏产品数量及流水占比分别为20.1%，仅次于美国，排名第二。
• 市场增长：2020年美国移动游戏市场规模预计达133.7亿美元，增长11.8%。用户规模增长率回升至2.7%，但整体增长仍较缓慢。
• 市场构成：主机游戏仍是美国游戏市场的主要类别，占据近一半市场份额。移动游戏因其便捷性成为用户首选，未来发展潜力较大。
• 产品更替：美国移动游戏市场头部产品迭代缓慢，2018-2019年产品重合度达78.0%，表明市场成熟度高，新产品进入头部市场难度较大。

美国移动游戏市场及用户特征

• 游戏类型偏好：美国用户更偏爱轻度游戏，如休闲益智类、消除类、模拟经营类等。2019年TOP100移动游戏中，轻度游戏占比近六成。
• 付费意愿：美国移动游戏用户付费意愿最高，且对虚拟货币接受度最高。在付费模式设计中，应优先考虑虚拟货币体系。
• 品质要求：美国用户对游戏品质要求较高，更注重玩法、画面、故事等游戏本身的体验。相较于其他国家，美国用户更倾向于高质量内容。
• 设备与平台：美国智能手机品牌中，苹果用户占53.9%，安卓用户占45.3%。苹果用户女性比例更高，且更倾向于使用高分辨率屏幕设备。

美国移动游戏用户画像

• 性别与年龄分布：女性用户在移动游戏市场中占比更高，且在不同游戏类型中偏好度差异显著。
• 职业与收入分布：高收入用户（月收入>3500美元）和高学历用户（学士学位及以上）更倾向于付费和关注游戏品质。
• 游戏行为与偏好：用户更倾向于在闲暇时间玩游戏，且偏好通过社交平台获取资讯，下载游戏的主要原因是娱乐和社交。

代表性品类游戏用户画像

• 消除类游戏：用户以女性为主，偏好轻度玩法，关注游戏画面效果与画风，主要通过应用商店下载，且对游戏体验偏好度较高。
• 博彩类游戏：用户以年轻群体为主，偏好高频率游玩，关注付费类型与广告内容，下载游戏原因多与娱乐和社交相关。
• SLG类游戏：用户以中青年为主，偏好虚拟货币和IP改编内容，对广告内容关注度较高，且倾向于通过社交平台获取资讯。
• 射击类游戏：用户群体广泛，偏好高画质和快节奏玩法，关注IP内容，下载游戏原因多为娱乐和社交。
• ARPG类游戏：用户偏好高画质和沉浸式体验，关注IP改编内容，下载游戏原因多为娱乐和社交。

产品运营及案例分析

• 《Candy Crush Saga》与《开心消消乐》：《Candy Crush Saga》在畅销榜长期占据前列，而《开心消消乐》作为中国出海产品，表现良好，但尚未进入美国TOP100。
• 《Clash of Clans》：作为SLG类游戏，其在中美两国畅销榜排名差异较大，美国用户更关注游戏品质和付费模式。
• 《PUBG MOBILE》：作为射击类游戏，其在美国市场表现良好，且用户活跃度较高，是中国出海产品的成功案例之一。
• 《Pokémon Go》：作为AR游戏，其在美国市场表现突出，显示出AR游戏在北美市场的巨大潜力。

中国移动游戏出海建议

• 机会品类：射击类和放置类游戏是进入美国市场的机会点，卡牌类游戏也具有增长潜力，但尚未有中国产品涉足。
• 运营策略：应结合用户作息时间，最大化活动参与人数，尤其关注轻度游戏用户群体。
• IP与云游戏：利用全球性IP进行本地化运营，可挖掘AR游戏市场；同时，美国云游戏发展迅速，未来具有较大发展空间。
• 市场适应：需注重产品创新，以应对头部产品更替缓慢的问题；同时，关注美国用户对游戏品质的高要求，提升产品整体体验。

结构总结

市场概况

• 美国移动游戏市场稳定增长，2020年预计达133.7亿美元。
• 中国游戏产品在美国市场中占据重要位置，2019年流水占比20.1%，排名第二。

用户行为特征

• 用户偏好轻度游戏，如休闲益智类、消除类、模拟经营类等。
• 付费用户比例高，且更接受虚拟货币付费模式。
• 用户对游戏品质要求较高，注重玩法、画面、故事等。

产品类型分析

• 消除类：用户偏好度高，关注画面与画风。
• 博彩类：用户年轻，偏好高频率游玩。
• SLG类：用户偏好虚拟货币与IP改编内容。
• 射击类：用户群体广泛，偏好高画质与快节奏玩法。
• ARPG类：用户偏好沉浸式体验，关注IP内容。

出海建议

• 重点发展射击类、放置类、卡牌类游戏。
• 关注用户作息时间，优化运营活动。
• 借助全球性IP，探索AR游戏市场。
• 布局云游戏，适应未来市场趋势。
• 提升产品品质，满足美国用户对游戏体验的高要求。

图表附录说明

• 附录包含大量图表，如流水分布、用户画像、品牌与分辨率数据等，为市场分析提供了直观支持。
• 数据来源包括伽马数据与Newzoo合作，确保数据的权威性与准确性。

数据获取方式

• 实地用户调研：通过腾讯问卷、亚马逊平台、Pollfish、百度云等平台进行问卷调查，覆盖多个国家用户，样本量超过3000份。
• 市场监测：对数百款头部产品进行监测，通过榜单、财报、模型构建等方式测算流水。
• 合作数据获取：与Newzoo合作，获取非公开市场数据，提升报告价值。

总结

本报告全面分析了2019年美国移动游戏市场及用户行为，为中国游戏企业出海美国市场提供了详实的数据支持与策略建议。通过了解用户偏好、市场构成及产品运营情况，企业可以更精准地制定市场进入策略，提升出海成功率。