【美通社】2023CES媒体报告

CES2023全球媒体关注度同比提升16% 现场参与度创新高
2023年CES线下展会吸引173个国家近5000家注册媒体与3200多家参展商参与，参会者数量同比增长115%。国际媒体报道占比达61%，较2022年和2021年分别提升9个和15个百分点。社交媒体互动量同比激增51%，现场记者和用户体验成为提升参与度的关键因素。

智能家居领域表现突出 三星与LG引领行业
智能家居配件及软件持续成为CES核心趋势，其对提升家居安全、能源管理与清洁效率的作用得到广泛认可。Matter连接联盟在兼容性方面取得显著进展，被视为推动智能生态落地的重要力量。三星、LG等品牌在技术展示与产品创新中占据主导地位，其智能家居解决方案获得媒体高度关注。

汽车科技边界模糊 移动性技术成焦点
汽车品牌成为CES参展主力，索尼与本田推出新能源汽车品牌Afeela，宝马展出高科技概念车IVisionDee，大众发布ID7新车型。科技公司如三星、谷歌也聚焦车内体验技术，体现汽车与科技行业融合趋势。行业关注点涵盖智能驾驶、OTA更新、ADAS系统以及车联网应用。

可持续性与科技人性化并重
各品牌在主题演讲中强调环保理念，例如三星与户外品牌Patagonia合作减少微塑料污染，约翰迪尔推出播种机器人提升资源效率。技术不再局限于机器化功能，更多应用于人际关系改善、无障碍设计及健康监测领域，如脑电波监测头盔、心率座椅等创新产品。

内容创新优于传统展示形式
数据显示，技术/产品本身的吸引力强于展示形式。CNET指出，具有视觉冲击力、实际应用场景或解决痛点的创新更易引发媒体和消费者兴趣。展前传播策略价值凸显，仅少数品牌（如LG、联想、TCL）在展前阶段成功抢占媒体注意力，建议企业提前布局宣传以提升影响力。

媒体可见度持续国际化
国际媒体在CES2023中占比达61%，超越美国本土媒体。中国、韩国、德国等市场关注度显著上升，但美国仍保持最大话语权（54%）。智能家居、移动性及人工智能等主题获得最高媒体声量，其中Matter兼容设备相关讨论增长69个百分点。

顶尖品牌与产品主导舆论
三星、LG、索尼、宝马、英伟达等品牌在媒体声量和产品讨论中占据前列。展前传播与媒体日新闻发布会对提升品牌曝光率至关重要，但主题演讲效果存在差异。宝马CEO Zipse、三星CEO Han、索尼CEO Yoshida等高管的演讲显著增强其公司可见度，但部分高管如John Deere、Delta Airways未进入媒体关注前15名。

展会传播策略建议
内容创新成为核心竞争力，展前宣传比展中更具传播优势。品牌需注重技术展示的场景化与实用性，通过可触摸产品、解决实际问题的方案吸引媒体聚焦。同时，结合国际传播趋势，加强在亚洲及欧洲市场的布局以提升全球影响力。