2023百度成人培训行业白皮书-百度营销研究院_39页_6mb

《2023百度成人培训行业白皮书》分析显示，中国成人培训行业在政策推动下持续发展。2017至2022年，国家出台多项政策促进职业教育，如“十三五”规划扩大学历教育规模、1+X证书制度试点、双师型教师队伍建设等，带动行业市场规模稳步增长。行业面临技能型人才缺口，预计2020-2025年重点产业领域如新能源汽车、航空航天装备等人才缺口复合增长率达19%-21%，而技能类培训需求年均增长6%-10%。

市场需求呈现多元化趋势。用户对职业培训需求主要集中在技能类（如IT、餐饮、美业）、考证类（如经济师、建造师）及招录类（公务员、事业单位）三大领域，其中招录类需求显著增长，2023年4月较2022年4月搜索量提升159%。用户画像显示，男性占比较高，25-34岁、35-44岁群体为主要需求人群，下沉城市（三线及以下）需求尤为突出。用户关注点随年龄变化，年轻群体更倾向课程推荐，中年群体更关注价格与机构选择。

成人兴趣培训成为新兴增长点，同比增长38%。需求动因涵盖精神生活丰富、社交互动、减压等，细分品类中养生（如“心理型”养生）和艺术类（如钢琴、摄影）表现亮眼。养生培训用户呈现年轻化特征，TGI（目标群体显著性）值达227%；艺术类培训则在银发群体中增长显著，钢琴培训2023年1-4月同比增长768%，用户对葫芦丝、古筝等其他乐器也表现出兴趣。

百度提出基于生成式AI的行业解决方案，包含数字人、元宇宙营销、AIGC创意平台及智能客服。数字人技术通过虚拟形象提升内容传播效率，如希加加数字人播报品牌活动，实现品牌破圈。AIGC平台擎舵解决创意生产难题，文本/图片/视频生成能力助力广告精准投放，降低运营成本。智能客服提升用户转化率，某教育客户案例中转化率提升36%，线索成本下降23%。此外，课效通平台优化课程投放策略，通过结构化数据资产精准匹配用户需求，提升广告冷启效率及转化效果。

整体来看，成人培训行业受益于政策支持与市场需求变化，呈现技能提升与兴趣拓展并重的趋势。企业需借助AI技术提升营销效率，强化课程与用户需求的精准对接，同时关注下沉市场及银发群体的潜在机会，以构建可持续的增长模式。