小红书_电商直播用如何用乘风平台搜索直投截获蓝海流量_小红书运营_41页_13mb

小红书乘风搜索推广产品全景图

营销定位

• 搜索首选平台
• 必投搜索营销

核心价值

• 心智价值：抢占用户品牌认知
• 转化价值：高转化率
• 规模价值：扩大流量覆盖

核心产品特性

• 搜索直投：直接触达搜索用户，转化率高
• 全站智投：系统自动优化，广泛覆盖
• 智能创意：AI自动优化创意素材
• 托管服务：一键开启，自动调优创意和单元

核心场景与产品类型

• 商品推广：监测商品访问量、下单ROI、笔记互动量、点击量
• 直播推广：关注有效观播量和直播间ROI
• 搜索直投专属样式：包括直播卡样式、笔记带直播二跳样式和商品推广样式

双11流量策略

• 阶段划分：
  • 蓄水种草期：9月中下旬，布局关键词、素材
  • 大促正式期：10月20日至11月11日，转化承接，全站+搜索双投策略
  • 投放节奏安排：前期测试、中期投放、后期放量

提升效果的关键要素

关键词买词策略

• 基建阶段：覆盖关键词至少300+，建议使用系统托管+短语匹配
• 分词性买词：平台词、品类词、人群/场景词、转化词等
• 词包辅助工具：基础词包、行业热搜词包、大促爆词包等

笔记内容与封面优化策略

• 投放建议：
  • 标题/封面/正文嵌入助力搜索召回的关键词
  • 使用拼图封面、文字上图文-style封面，显著提升CTR
    – 视频前段运用产品展示素材，控制节奏
• 效果优化建议：
  – 开启智能创意，优选封面+流程优化
  – 关联5张+多场景照片增加人群触达

效果表现与数据基准因子

各行业投放数据参考：

案例与实用指导

• 成功案例：
  – 国货内衣商家主投托管，在双10期间月销创纪录
  – 服饰行业客户使用基础词包+托管后，覆盖扩大，ROI提升56%

• 注意事项：
  – 避免Note偏软文/未直击用户痛点的Note
  – 搜索与信息流相结合，可实现更全面的效果提升

双11特别活动预告

• 推出大促词包、推广新样式
• 实施转化激励策略