2024美客多趋势报告—巴西站_15页_10mb

MELI TRENDS 2024 总结

核心内容概述

2024年，巴西消费者在美客多平台上的购物行为受到多种因素的影响，包括流行文化、健康意识、家庭需求以及流媒体平台的兴起。这些趋势不仅反映了消费者的偏好，也揭示了他们在不同时间段的购物习惯和需求变化。

主要观点

• 流行文化对消费趋势的影响显著：音乐、影视等文化现象成为消费者搜索和购买的驱动力。
• 健康意识增强：健身和营养补剂成为搜索热点，反映出巴西消费者对个人健康的重视。
• 家庭需求上升：家居装饰和超市商品搜索量增长明显，显示出消费者对居家生活和日常必需品的关注。
• 流媒体平台的崛起：Mercado Play的推出满足了消费者对多样化内容的需求，成为巴西市场的重要组成部分。

关键信息

音乐趋势：Ana Castela与麦当娜

• Ana Castela：作为2024年巴西最受欢迎的歌手之一，她的风格对消费者产生了巨大影响。6月与她相关的搜索量达到高峰，尤其是帽子和儿童服装套装。
• 麦当娜：她的40周年巡演，特别是在科帕卡巴纳海滩的演出，引发了消费者对相关商品的大量搜索，如麦当娜主题T恤和蓝光影碟。

健身趋势

• 搜索量增长：2024年“健身”一词的平均搜索量达到每秒30次。
• 热门商品：有氧运动套装、Puma运动背心、便当盒套装、肌酸、健身紧身裤等成为消费者最常搜索的商品。

家居与超市趋势

• 家居装饰类商品：搜索量增长近25%，成为年度搜索量最高的品类之一。
• 最受欢迎商品：400纱支三件套床单、三星S23、男士T恤套装、苹果iPhone 13、一水肌酸等。
• 超市品类增长：搜索量增长超过34%，显示消费者对在线采购日常用品的偏好。

时尚与美妆趋势

• 搜索量增长：全年搜索量增长16%，成为第二高搜索量的品类。
• 热门商品：售出的运动鞋数量足以绕保利斯塔大道947圈，香水销量相当于伊比拉布埃拉方尖碑高度的505倍。
• 品牌与活动推动：纳图拉和兰蔻官方店铺上线、圣保罗时装周首秀、ManuGavassi担任时尚创意总监等事件推动了时尚品类的增长。

流媒体平台Mercado Play

• 平台特点：Mercado Play是一款免费的视频流媒体平台，与美客多生态系统深度融合。
• 内容覆盖：涵盖电影、剧集、纪录片、真人秀和少儿内容，共提供2,500部影片。
• 用户数据：每月吸引400万用户，每日观看高峰在19:00-23:00，尤其是周末。
• 巴西TOP5内容：WHINDERSSON 宇宙、CAZÉ电视、高密度泡沫双人床垫、菜鸟老警、量身定制。

月度热搜榜

• 1月：三星Galaxy A04（+88.8万次）
• 2月：WiFi摄像头（+40.3万次）
• 3月：苹果iPhone 13（+45.1万次）
• 4月：三星Galaxy Book2 笔记本电脑（+50.6万次）
• 5月：男士基础款T恤套装（+41.9万次）
• 6月：皇后尺寸床单套装（+48.3万次）
• 7月：电动螺丝刀与电钻（+51.4万次）
• 8月：一水肌酸（+41.5万次）
• 9月：Polly Pocket医院玩具套装（+40.6万次）
• 10月：超级马里奥平衡车（+63.3万次）
• 11月：PlayStation5游戏机（+88.4万次）
• 12月：男士短裤（+58.7万次）

区域热销趋势

• 巴西：皇后尺寸床单套装、男士短裤、一水肌酸等商品销量领先。
• 墨西哥：Pocophone Poco M5s成为热搜单品。
• 哥伦比亚：小米红米Note 13 Pro+受到欢迎。
• 智利：蓝牙入耳式耳机F9-5销量突出。
• 阿根廷：Lernen电钻套装是热门商品。
• 乌拉圭：高密度泡沫双人床垫是销量冠军。

总结

2024年巴西消费者在美客多平台上的购物行为呈现出多元化和个性化趋势，深受流行文化、健康意识和家庭需求的影响。同时，随着流媒体平台Mercado Play的推出，消费者对视频内容的需求也得到了满足。这些趋势为商家提供了宝贵的市场洞察，有助于优化产品策略和营销活动。