Z世代养身保健趋势洞察-库润数据

Z世代养身保健趋势洞察总结

核心内容

Z世代（1995-2009年出生）正逐渐成为养生保健市场的重要力量。他们追求品质、享受生活，并对新奇事物充满兴趣。随着工作压力、熬夜习惯和娱乐需求的增加，Z世代开始更加关注自身的健康状况。养生保健方式多样，包括运动健身、饮食调理、服用保健品等，其中保健/滋补品成为他们改善健康的重要手段。

主要观点

• Z世代养生保健态度

  • 95后是养生保健的主力军，而00后则展现出对养生保健的高度关注。
  • 睡眠问题、脱发掉发和情绪波动是Z世代面临的主要健康困扰。
  • 饮食调理、运动健身以及服用保健品是他们改善健康的主要方式。

• Z世代养生保健消费趋势

  • 40%的Z世代正在服用养生保健产品，其中膳食补充剂是首选。
  • 产品安全性和功效是他们最关注的两个因素。
  • 男女在保健品选择上存在明显差异，男性偏好运动营养类，女性更倾向于膳食营养类。
  • 汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌是Z世代的首选。
  • 维C和钙片是Z世代最常服用的保健品，兼具性价比和实用性。
  • 月均消费在200-500元之间，深圳的Z世代在养生保健品上的月均消费最高。

• Z世代养生保健趋势与期待

  • 90%的Z世代表示会继续购买和服用养生保健产品，但对依赖性问题有所担忧。
  • 他们希望了解更多关于产品功效的科普信息，同时也更加关注成分和原材料的透明度。
  • 医生推荐是他们了解养生保健产品的首要渠道，而药店和电商平台则是主要的购买渠道。

关键信息

• 调研数据：库润数据联合达智数科于2023年3月进行线上定量问卷调研，共回收2501份有效问卷，其中1000份为服用过养生保健产品的样本。
• 城市差异：广州的Z世代对自身健康最为重视，占比达73.4%；而深圳的月均消费最高，为51.4%。
• 产品偏好：膳食补充剂和运动营养类是Z世代主要服用的养生保健产品，且多为日常服用。
• 品牌偏好：汤臣倍健、安利纽崔莱、养生堂、钙尔奇等品牌在Z世代中具有较高认可度。
• 消费心理：Z世代更倾向于选择安全、有效的保健品，并对产品成分和原材料有较高要求。
• 未来期待：Z世代期待更多关于产品功效的科普，同时也希望产品成分更加透明，以增强信任感。

消费品类与评价

• 常见保健品：维C、钙片、益生菌等膳食补充剂是Z世代最常服用的保健品。
• 产品评价：尽管滋补类保健品的服用比例较低，但Z世代对其评价较高，认为其效果显著。
• 价格敏感度：40%的Z世代每月消费在200-500元之间，价格仍是影响消费的重要因素之一。

购买渠道与信任来源

• 了解渠道：医生推荐是Z世代获取养生保健产品信息的主要方式。
• 购买渠道：药店和电商平台是他们购买养生保健产品的首选渠道。
• 品牌信任：汤臣倍健、东阿阿胶、同仁堂等品牌因专业性和口碑受到青睐。

总结

Z世代正以积极的态度投身于养生保健市场，关注自身健康并愿意为改善健康投入一定费用。他们倾向于选择安全、有效、成分透明的保健品，且对品牌的专业性和口碑有较高要求。未来，养生保健产品市场需加强功效科普，提升产品透明度，以满足Z世代日益增长的健康需求。