易观千帆·金融用户分析报告2016_35页_1mb

中国金融领域移动用户属性及行为偏好解析总结

核心内容

本报告基于易观千帆2016年1月的数据，分析了中国金融领域移动用户的属性及行为偏好，涵盖用户性别、年龄、地域、学历、职业、收入等多维度数据，并结合手机品牌、屏幕尺寸、电池容量等设备属性，探讨了用户在不同金融细分领域中的使用习惯和偏好。

主要观点

• 金融领域前景广阔：金融行业未来市场规模仍将保持高速增长。
• 用户性别差异：男性更偏好证券股票，女性更偏好移动支付与理财。
• 年轻用户为主力：年轻人在各金融领域占比高，偏好移动支付；41岁以上用户对证券股票偏好强烈。
• 地域经济影响：较发达地区用户构成了金融行业的主力，对证券理财和手机银行的使用偏好与地区经济发展水平成正比。
• 学历与偏好关系：高中至本科用户占八成以上，硕士以上学历用户偏好证券股票与理财，大专学历用户偏好理财与移动支付。
• 职业与偏好：白领和自由职业者在金融行业中占比最多，无业/退休人群偏好证券股票，白领职员偏好移动支付与理财。
• 收入水平影响：中等收入用户为主，高收入用户更偏好手机银行与理财类APP。
• 手机品牌偏好：三星、华为、联想在金融领域中占据主导地位，尤其在移动支付、理财、证券股票和手机银行领域表现突出。
• 设备属性偏好：
  • 用户偏爱大屏手机；
  • 证券股票用户更偏好6寸以上屏幕；
  • 金融用户不偏爱700元以下手机；
  • 电池容量在证券股票领域尤为受到重视。

关键信息

用户属性分析

• 性别分布：
  • 金融领域用户男女比例趋于平均；
  • 男性偏爱证券股票，女性偏爱移动支付和理财。
• 年龄分布：
  • 年轻人在各领域中占比居高；
  • 41岁以上用户对证券股票偏好强烈。
• 地域分布：
  • 较发达地区用户构成主力；
  • 证券理财和手机银行的使用偏好与地区经济发展水平正相关。
• 学历分布：
  • 高中至本科用户占比八成以上；
  • 硕士以上学历用户偏好证券股票与理财，大专学历用户偏好理财与移动支付。
• 职业分布：
  • 白领和自由职业者占比最多；
  • 无业/退休人群偏好证券股票，白领职员偏好移动支付与理财。
• 收入分布：
  • 中等收入用户为主；
  • 高收入用户偏好手机银行与理财类APP。

手机属性分析

• 手机品牌偏好：
  • 三星、华为、联想在金融领域中市场占有率最高；
  • 三星在移动支付、证券股票、理财、手机银行领域均有较高占比。
• 屏幕尺寸偏好：
  • 金融用户普遍偏爱大屏手机；
  • 证券股票用户更偏好6寸以上屏幕。
• 价格偏好：
  • 金融用户不偏爱700元以下手机。
• 电池容量偏好：
  • 用户对电池容量要求越来越高，尤其在证券股票领域表现突出。

金融细分领域用户行为偏好

移动支付

• 用户偏爱购物和出行；
• 与移动支付关联性高的领域包括团购、火车票预订、综合电商、出行预订、微商；
• 用户通过移动支付覆盖了衣食住行等多个生活领域，已成为主要的付款方式。

证券股票

• 用户以商务人士为主；
• 偏爱出行和办公类应用；
• 偏好旅游和个性化旅游计划；
• 手机品牌中三星、华为、联想占据主导地位。

手机银行

• 用户关注健康、购物及汽车等高消费领域；
• 与手机银行关联性高的领域包括问诊、团购、食品电商、汽车资讯；
• 用户追求高品质生活，购物行为频繁；
• 在高消费和购车领域表现突出。

理财

• 用户关注旅游和健康；
• 多为私营业主或自由职业者，时间较宽裕；
• 偏好出行预订类应用，提升生活乐趣；
• 同时关注健康管理。

结论

金融领域的移动用户呈现出明显的属性与行为差异，性别、年龄、地域、学历、职业和收入等多维度因素影响用户偏好。手机品牌、屏幕尺寸、电池容量和价格等因素也对用户选择金融类APP有重要影响。报告强调，精准定位用户、精细化运营是移动互联网金融业务发展的核心竞争力。