西南省份形象宣传片全案【文旅宣传】【宣传片策划】_11页_1mb

贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目总结

项目背景

2011年贵州省启动《走遍大地神州，醉美多彩贵州》形象宣传片项目，由贵州天马传媒全程执行。该片首次推出即以独特视觉呈现获得海内外高度赞誉，奠定“多彩贵州”品牌基础。2021年为响应习近平总书记视察贵州指示精神，围绕“四新”主攻“四化”战略，聚焦“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”四季旅游特色，全面升级品牌形象，推动文旅产业高质量发展。

策略与创意

1. 品牌深耕：自2005年起，贵州省委省政府持续打造“多彩贵州”旅游品牌，通过整合旅游资源和多元传播形式，形成全国性品牌效应。
2. 多维符号构建：2011年项目确立“中国独一无二旅游形象”定位，融合超级听觉符号（片名）、视觉符号（Logo）等元素，强化品牌识别度。
3. 内容创新：以“山美、水美、人更美”为核心，同时突出“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”等形象标签，深化文旅融合叙事。
4. 精准投放：依托央视主平台（CCTV-1、CCTV-4、新闻频道），结合《新闻联播》《新闻30分》等权威栏目及午间黄金时段，实现对政商精英、海外华人等高价值人群的高效覆盖。

传播执行

• 国内传播：十年间累计触达受众超1500亿人次，2021年全年播放触及超108亿人次，2022年1-7月达65亿人次。通过央视平台高频次、高站位播出，持续提升品牌认知度。
• 国际传播：自2021年起，宣传片英文版在纽约时代广场、"liveinGuizhou"国际平台、脸书、推特等渠道推广，单季播放量突破百万，互动量超万次，海外影响力显著扩大。2022年春季版英文宣传片触达超200万人，进一步拓展国际受众。

市场成效

1. 品牌影响力：通过央视持续投放，贵州百度指数品牌热度自2012年起稳居旅游宣传省份前列，2021年位列第二，仅次于安徽。
2. 文旅产业带动：宣传片的改版与播出推动贵州从旅游大省向旅游强省转型，旅游接待人次和总收入实现井喷式增长。
3. 行业认可：项目先后斩获IAI国际旅游奖、中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等权威奖项，成为省级形象宣传标杆。
4. 多媒介融合：构建“大屏展形象，小屏重传播”的传播体系，结合新媒体平台深化品牌内涵，提升内容渗透力与互动性。

总结

该项目通过持续创新与精准传播，成功塑造贵州“山地公园省·多彩贵州风”品牌形象，助力文旅产业疫后复苏及高质量发展。其核心价值在于将自然生态、人文历史与现代旅游需求深度融合，借助央视平台实现国家层面的品牌预热，同步拓展海外渠道扩大国际影响力，形成“内宣外宣联动、线上线下协同”的传播格局，为贵州旅游强省建设提供长效驱动力。