Newzoo_TikTok：2021年全球移动游戏玩家白皮书_68页_4mb

TikTok: 全球游戏玩家新阵地总结

核心内容

TikTok正迅速成为全球游戏玩家和广告主的新阵地。根据Newzoo《全球游戏市场报告》，2021年全球移动游戏收入达到932亿美元，占全球游戏市场收入的52%，并预计到2024年将增长至1161亿美元。TikTok用户在游戏互动、参与度和付费意愿方面表现突出，49%的移动游戏玩家是TikTok用户，他们在游戏时间、游戏安装数量和付费意愿方面分别高出36%、50%和40%以上。

主要观点

• TikTok的影响力：TikTok的娱乐短视频内容使玩家更容易互动和交流，为品牌提供了良好的广告营销机会。
• TikTok作为新市场：TikTok上的玩家群体更加年轻化、多样化，广告主可以通过这一平台接触难以触及的玩家。
• 游戏与内容的融合：TikTok上的UGC内容成为玩家与游戏互动的新方式，游戏相关内容的观看时间在2020年第一季度到2021年第一季度增长了533%。
• 品牌与游戏的结合：品牌可以通过与TikTok游戏相关创作者合作，提高游戏的曝光度和玩家的参与度。
• 元宇宙趋势：随着元宇宙的发展，游戏正逐渐成为社交体验的一部分，品牌可以通过原生广告等形式融入游戏世界。

关键信息

市场规模与增长

• 2021年全球移动游戏收入达932亿美元，预计到2024年将增长至1161亿美元，年复合增长率11.2%。
• 亚太地区贡献了64%的移动游戏收入，中国、美国和日本是全球移动游戏市场前三。
• 中东&非洲和拉丁美洲将成为移动游戏市场增长最快的区域，增速是全球平均水平的1.6倍。

玩家行为分析

• 使用TikTok的玩家在游戏安装数量、游戏时长和付费意愿方面均高于不使用TikTok的玩家。
• 在所有市场中，使用TikTok的玩家更倾向于观看游戏相关内容，尤其是玩法和技巧类内容。
• 玩家在TikTok上更喜欢基于现实生活和真实人物的广告形式，尤其是巴西和韩国市场。

游戏品类分析

• 策略类游戏：在韩国最受欢迎，而在日本更受MOBA类游戏欢迎。幻想题材在大多数市场中最受欢迎。
• 益智类游戏：在英国、日本和巴西市场受欢迎程度相同，玩家主要为放松和消磨时间。消除类游戏是益智类中最受欢迎的子类型。
• 休闲类游戏：在成熟市场表现最好，玩家喜欢其轻松和娱乐性。
• 角色扮演类游戏：玩家主要关注游戏的个性化和社交属性。

营销洞察

• TikTok用户对游戏营销活动的接受度更高，广告主可以通过创意内容和品牌挑战赛等方式提高互动和参与度。
• 广告内容应包含角色、设定和故事等元素，以吸引玩家的注意力。
• 玩家对真实、潮流和有亲和力的广告风格偏好明显，不同市场有不同偏好。

总结

TikTok作为全球最大的短视频平台之一，为游戏品牌提供了全新的市场机遇。其用户群体年轻、活跃，且对游戏内容的参与度和付费意愿较高。游戏与TikTok的结合不仅提升了玩家的互动体验，也为品牌提供了更有效的营销渠道。随着元宇宙趋势的发展，游戏正在向更丰富的社交体验演进，TikTok在这一过程中扮演着重要角色。通过与TikTok的深入合作，游戏开发商和广告主可以更好地触达全球玩家，推动游戏市场的发展。