20221130-东方财富证券-传媒互联网行业专题研究_跨境电商风起青萍_20页_844kb

跨境电商风起青萍总结

核心内容

跨境电商行业已进入4.0发展阶段，呈现出精细化运营、供应链整合、创新模式崛起等趋势。随着双循环发展战略的实施，跨境电商不仅在市场规模上持续扩大，还在品牌建设、物流优化和政策支持方面获得显著发展。

主要观点

• 市场潜力巨大：预计2025年全球跨境电商市场规模将突破5万亿美元，中国跨境电商零售市场贡献最大，占全球比重约50%。
• 模式多元化：跨境电商按照交易方式可分为B2B、B2C和C2C，按运营模式可分为第三方平台和独立站。其中，独立站因品牌建设优势和自主性，正成为未来主要发展方向。
• 品牌出海趋势明显：跨境电商从依赖平台流量转向品牌自主运营，以“独立站+精品模式”为代表，品牌溢价逐步显现。
• 政策持续利好：国家出台多项政策支持跨境电商发展，包括税收优惠、通关便利、物流优化等，为行业提供了良好的发展环境。
• 供应链与物流优势：中国具备完善的供应链和物流体系，为跨境电商提供成本优势和效率保障，助力品牌出海。
• 行业竞争格局变化：随着市场成熟，行业从泛品销售向精品化、品牌化转型，独立站企业如SHEIN、ZAFUL等逐渐成为引领者。

关键信息

• 市场规模：2021年中国跨境电商交易规模达14.2万亿元，同比增长13.6%。
• B2C增长迅速：2021年B2C模式同比增长17.86%，成为跨境电商增长的重要动力。
• 独立站趋势：独立站模式占比目前为25%，未来有望进一步增长，成为跨境电商主流。
• 重点企业：
  • 安克创新：采用“第三方平台+精品模式”，聚焦智能充电、无线音频和智能家居产品，2021年北美收入占比达50.43%，亚马逊收入占比54.66%。
  • SHEIN：以独立站为主，主打快消服饰，具备快速上新和高性价比优势，2021年全球活跃用户数达1.1亿，估值超千亿。
  • 跨境通：发展第三方平台和独立站结合模式，旗下ZAFUL在快时尚领域排名靠前，Gearbest为电子类综合平台。
• 风险提示：
  • 海外疫情不确定性影响商品运输；
  • 境外政策和法律法规风险可能引发国际矛盾。

发展趋势

跨境电商正向“独立站+精品模式”演进，品牌建设成为核心驱动力。未来，跨境电商将更加注重本地化运营、用户数据沉淀和品牌溢价，同时依托完善的供应链和物流体系，提升全球竞争力。

配置建议

建议关注具备独立站建设能力和品牌运营能力的跨境电商企业，如SHEIN、ZAFUL等。同时，跨境电商配套服务商（如物流、支付、仓储等）也将受益于行业整体发展。

总结

跨境电商作为新兴贸易模式，正逐步从依赖平台向品牌化、精品化、独立站化发展。行业具备广阔的市场空间、完善的政策支持、成熟的供应链和物流体系，未来发展前景良好。然而，也需关注疫情、政策法规等风险因素，合理配置资源以应对挑战。