2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告-艺恩她经济系列_42页_13mb

2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告（艺恩出品）

一、市场概况

珠宝首饰市场规模持续扩大，2023年达8200亿元，黄金产品销售额占比超60%，玉器、钻石紧随其后。金银珠宝零售额2023年同比增长133%，消费意愿显著提升。

二、消费趋势

1. 悦己消费崛起
   女性消费群体不断扩展，达468亿规模，Z世代尤为活跃，追求个性化设计与情感表达； “"悦己” 消费成为重要推动力。

2. 热门品类偏好

   • 高级珠宝：受高知女性、新中产、品质中产青睐，手链、项链、戒指为最受欢迎品类。
   • 大众珠宝：周大福、周大生等品牌引领市场，黄金品类占比超七成，社媒热度持续攀升。

3. 互动内容方向
   极致工艺展示、明星同款、时尚轻奢风、DIY戴手饰、小红书同款内容频繁互动，年轻消费群体偏好多元化。

三、品牌分析

1. 奢侈珠宝品牌格局

   • 高级珠宝品牌：Bvlgari、Cartier、PIAGET为领军者，Chanel、LouisVuitton等时装品牌时尚影响力强劲。
   • 大众珠宝品牌：周大福断层领先，周大生、周六福、Pandora等品牌市场潜力大。

2. 小众品牌发展迅速
   何方HEFANG 品牌热度显著提升，凭借艺术设计、格调跨界营销迅速扩大规模，联名合作、影视剧植入等内容营销策略拉动社交平台传播，风格简约微奢，色彩丰富碰撞，吸引年轻消费者。

四、产品趋势

1. 材质偏好
   黄金、彩色宝石、珍珠最受关注，尤其Z世代青睐多巴胺风彩色宝石。

2. 设计灵感方向
   中式国风、自然疗愈、古法工艺、静奢主义、多元素融合成为设计热点，满足女性多元化审美需求。

3. 使用场景多元化
   爱情纪念、节日送礼、自我投资成为主要消费场景，珠宝内涵寓意更注重视觉、实用性与情感价值相结合。

五、营销策略

1. 内容营销与联名品牌
   明星合作、影视剧植入、限定期品牌活动增强品牌传播力，例如周大福联名动画IP、明星平面广告加强引流。
2. 社交平台互动
   以“寓意+场景+设计”为抓手，强化品牌年轻化定位，打造内容生态，例如何方HEFANG通过抖音、小红书植入品牌内容，强化产品互动力。

六、未来展望

随着“她经济”进一步释放，珠宝行业将继续向高质量、个性化、情感表达方向发展。Z世代对黄金“理财”属性的接受和推广将成为市场新动力，结合线上线下渠道融合发展，有望创造更大消费空间。

完整报告（含附件数据图表）详见 Art Data（艺恩智库）官网。