2018年-尼尔森_至2020年中国居民消费对GDP占比将增至45到50_3页_418kb

尼尔森首席执行官预计：中国消费增长新趋势

核心内容

尼尔森首席执行官马祺在博鳌亚洲论坛2014年年会上预测，随着中国经济转型的深入，到2020年，中国居民消费在GDP中的占比将从目前的35%增长至45%至50%。这一增长将带来约26.9万亿人民币的新增消费支出，人均消费开支将超过2012年的两倍。

主要观点

1. 消费潜力巨大
   中国当前的消费占GDP比例远低于全球平均水平（60%），表明仍有较大的增长空间。尼尔森认为，消费增长的关键在于提升消费者对未来的支出能力信心，并改善其对贷款的认知与使用。

2. 储蓄率高，消费意愿待提升
   中国家庭储蓄率从1990年的16%增长至目前的30%以上。一线城市的消费者储蓄率尤其高，达到60%以上，其中40-60岁人群储蓄率甚至超过70%。消费者储蓄的主要动因包括“财务安全”、“为养老做准备”、“防范家庭意外”和“失业准备金”。

3. 消费增长“爆发点”
   尼尔森指出，月收入约10,000元、每月储蓄超过3,000元、有房有车且无贷款的家庭是消费增长的重要“爆发点”。这类家庭具备更强的消费能力与意愿，其需求已超越基本生活需求，转向符合生活方式、实用、安全和性能的产品。

4. 二、三线城市消费潜力突出
   二、三线城市消费者表现出更高的消费意愿，尤其是对高端产品的需求。38%的二线城市消费者和37%的三线城市消费者表示愿意购买更多高端产品，而一线城市的这一比例仅为28%。此外，二、三线城市消费者更倾向于将可支配收入用于服饰、外出就餐和子女教育等领域。

5. 电子商务与移动商务前景广阔
   在信息消费成为政策重点的背景下，电子商务和移动商务将发挥重要作用。中国消费者对移动互联网和移动支付的接受度较高，显示出对数字化消费渠道的强烈兴趣。

6. 第三产业迅速崛起
   2013年，第三产业在GDP中的占比达到46.1%，首次超过第二产业。教育、医疗、养老等服务行业成为新的增长点，尤其在“单独二胎”政策推动下，婴童及教育市场快速增长。

关键信息

• 消费增长目标：2020年居民消费占GDP比例将升至45%-50%。
• 新增消费规模：约26.9万亿人民币，人均消费增长至18,500元。
• 储蓄率现状：中国家庭储蓄率超过30%，一线城市甚至达60%以上。
• 消费爆发点：月收入10,000元、储蓄超3,000元、无贷款的家庭。
• 二、三线城市机会：消费者更愿意消费，对高端产品需求上升。
• 电子商务趋势：消费者对移动互联网和移动支付持开放态度。
• 健康产品潜力：健康相关的消费如康食品、运动器材、空气净化器等，未来购买意向增长显著。
• 第三产业增长：教育、医疗、养老等服务行业成为消费增长的新引擎。

消费增长建议

马祺建议企业应关注以下四个关键驱动力：

1. 识别消费增长“爆发点”
   针对收入较高、储蓄能力强的消费者，提供符合其生活方式的产品和服务。

2. 推动全面消费升级
   在二、三线城市开展有针对性的营销策略，满足消费者对高端、品牌产品的需求。

3. 抓住电子商务与移动商务机遇
   加强线上渠道布局，利用移动互联网和支付技术提升消费体验。

4. 关注第三产业带来的新机会
   重点发展教育、医疗、养老等服务行业，满足消费者日益增长的非实物消费需求。

总结

尼尔森认为，中国消费市场的转型将带来巨大机遇，但同时也面临储蓄率高、贷款认知不足等挑战。企业需精准把握消费者需求变化，积极布局新兴市场与渠道，以实现消费增长的良性循环。