体育行业冬奥会最全盘点——体育产业专题研究报告：我们的冬奥会：从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢_16页_2mb

冬奥会体育产业专题研究报告总结

核心内容概述

2022年北京冬奥会于2月4日开幕，2月20日闭幕，吸引了全国95.4%的网民关注，开幕式收视率高达9.7540%，市占率44.3%，成为全民关注的体育盛事。本届冬奥会共设7个大项、15个分项、109个小项，将在北京、延庆、张家口三个赛区的25个场馆举行，产生109枚金牌。冬奥会不仅提升了中国体育赛事的国际影响力，还带动了国产运动品牌和特许经营商品的销售热潮。

主要观点与关键信息

1. 国产运动品牌曝光提升，助力品牌发展

• 安踏体育：

  • 作为官方体育服装合作伙伴，安踏在开幕式中获得高曝光，为嘉宾、志愿者及多支代表团提供服装。
  • 连续7届奥运会为中国体育代表团打造领奖服，展现品牌实力。
  • 为15大赛项的12支中国国家队提供比赛装备，其中短道速滑混合接力队夺得首金。
  • 推出“安踏冰雪灵境”数字营销平台及冬奥主题数字藏品，提升品牌互动与文化传播。

• 匹克体育：

  • 赞助7个国家代表团，成为唯一一家为开幕式提供入场制服的中国品牌。
  • 开幕式场内外曝光频次高，助力品牌国际化发展。

2. 舒华体育首次参与冬奥会，品牌价值提升

• 舒华体育是冬奥会历史上首次选择中国品牌的官方健身器材供应商。
• 为三大冬奥村提供专业健身器材，包括首都体育馆、国家雪车雪橇中心等。
• 通过冬奥会平台提升品牌影响力与专业度，实现线上线下销售增长。

3. 冬奥会特许经营商品销售火爆

• 冬奥会特许商品在开幕式当天热销，天猫奥林匹克旗舰店销售额达1,160万元，销量10.67万件。
• 元隆雅图是唯一一家获准生产毛绒玩具、盲盒等热门产品的上市公司，设计600余款纪念品，预计带来以亿计的销售收入。
• 文投控股拥有贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的特许生产权，以及全品类特许零售权。
• 中体产业获得北京、天津地区冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。

4. 冬奥会带动运动装备销量增长

• 京东数据显示，滑雪类和冰上类商品成交额同比增长分别达322%和430%。
• 淘宝平台运动品牌如安踏、李宁、特步、361度均实现销售额增长，其中安踏、李宁增长显著。

5. 冬奥会赞助再创新高，相关公司受益

• 北京冬奥会已签约45家赞助企业，涵盖官方合作伙伴、赞助商、独家供应商及供应商。
• 赞助收入创新高，赞助企业类型丰富，包括大型央企、国企、民企及有海外背景企业。
• 华扬联众作为官方传播代理服务独家供应商，参与多项宣传策划，提升赛事传播效果。
• �麒盛科技作为官方智能床供应商，为运动员提供睡眠保障，智能床产品广受关注。

投资建议

• 运动装备类：关注安踏体育、李宁、特步国际、361度、舒华体育、麒盛科技等公司，受益于冬奥会带来的品牌曝光和销售增长。
• 特许经营类：关注元隆雅图、文投控股、中体产业等公司，有望从特许商品销售中获益。
• 传播代理类：华扬联众作为独家传播代理服务供应商，具备较强市场影响力。

风险提示

• 冬奥会热度可能下降过快，影响销售表现。
• 受疫情影响，部分销售活动可能受限。
• 体育产业发展速度可能不及预期。
• 行业竞争加剧，可能对相关企业盈利能力造成压力。

表格数据摘要

结论

2022年北京冬奥会不仅是一场体育盛会，更成为推动中国体育产业发展的关键契机。国产运动品牌通过赛事合作获得品牌曝光和市场拓展，特许经营商品销售火爆，带动相关企业业绩增长。冬奥会带来的市场热度有望持续，为体育产业带来中长线发展机遇。