2021_年应用趋势报告_35页_1mb

2021年应用趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年及2021年初期全球移动应用市场的趋势，重点聚焦于金融科技、游戏（包括超休闲与非超休闲）和电子商务三大应用类别。报告基于Adjust平台的数据及行业洞察，探讨了应用安装、会话量、用户留存、再归因比例、付费流量与自然流量、eCPI（单次安装有效成本）等关键指标，为应用开发者和营销人员提供了深入的行业洞察。

主要观点

• 移动应用增长强劲：2020年全球移动应用安装量比2019年增长了50%，其中金融科技类应用增长最快，达到52%。2021年第一季的安装量比2020年同期增长了31%。
• 用户行为变化显著：由于防疫封锁措施的实施，用户在移动应用上的时间投入增加，平均会话时长从2019年的19.09分钟提升至2020年的20.04分钟，并在2021年进一步上升至20.31分钟。
• 用户留存与再归因的重要性：超休闲游戏的用户留存率较低，第30天留存率仅约1.75%；而金融科技类应用的用户留存率较高，第7天留存率可达18%。再归因比例整体呈上升趋势，尤其在电商和银行类应用中表现突出。
• 付费流量与自然流量的平衡：超休闲游戏的付费-自然安装比例最高，达到3.17；而金融科技类应用的付费安装比例最低，约为0.1-0.2。
• 用户获取成本（eCPI）波动明显：2020年第四季度的eCPI达到峰值，超休闲游戏的eCPI最低，仅为0.27美元；而游戏类应用的eCPI最高，达到2.52美元。
• 市场细分差异显著：不同类别的应用在用户行为、留存率、再归因比例等方面存在明显差异，如游戏类应用的用户互动更活跃，金融科技类应用的用户留存更稳定，电子商务类应用的会话量增长显著但安装量增长较小。

关键信息

应用类别趋势

• 金融科技

  • 2020年安装量增长52%，全年会话量增长85%。
  • 用户留存率最高，第7天留存率18%，第30天留存率12%。
  • 2020年全球支付总额达到13.9亿美元，预计2021年增长至16.8亿美元。
  • 加密货币类应用下载量增长81%，成为金融科技领域的重要增长点。

• 游戏（非超休闲）

  • 2020年安装量增长26%，会话量增长27%。
  • 第4季度表现最佳，第1天留存率30%。
  • 第30天留存率2.2次，与超休闲游戏形成鲜明对比。

• 游戏（超休闲）

  • 2020年安装量增长43%，会话量增长36%。
  • 第4季度第0天会话量为8分钟，第30天降至7分钟。
  • 第30天留存率仅为1.75%，远低于其他类别。

• 电子商务

  • 2020年安装量增长6%，会话量增长44%。
  • 第4季度表现最佳，会话量增长18%。
  • 2021年第一季会话量比2020年平均高出14%。
  • 用户更重视便捷性和跨设备体验，76%的用户将其作为主要选择标准。

重要发现

• 所有应用类别的安装量均有所增长，其中金融科技类增长最快，达到52%。
• 超休闲游戏的付费-自然安装比例最高，但用户留存率较低。
• 电子商务类应用的会话量增长显著，但安装量增长有限，表明用户活跃度提升。
• 2020年全球移动应用支出达到1120亿美元，其中iOS端占比65%。
• iOS 14的推出对移动营销行业产生了深远影响，强调数据驱动和用户体验的重要性。

付费流量与自然流量对比

• 2020年第一和第三季度，付费安装比例最高，达到0.45（即每1次自然安装对应0.45次付费安装）。
• 超休闲游戏的付费-自然安装比例达到3.17，显著高于其他类别。
• 游戏类应用的付费-自然安装比例为0.69，电商类应用为0.85，金融科技类应用为0.1-0.2。

单次安装有效成本（eCPI）

• 2020年第四季度eCPI达到峰值1.88美元，而超休闲游戏的eCPI最低，仅为0.27美元。
• 游戏类应用整体eCPI最高，达到2.52美元。
• 电商类应用的eCPI从1.06美元上升至1.56美元，显示用户获取成本增加。

应用合作伙伴数量

• 平均每款应用拥有5个合作伙伴，2020年第四季度增长至6个。
• 游戏类应用合作伙伴数量最多，达7个；超休闲游戏为9个。
• 电商和金融科技类应用的合作伙伴数量较少，分别为4个和3个，表明有较大增长空间。

结论

移动应用市场在2020年和2021年初期经历了显著增长，尤其是在金融科技和游戏领域。用户行为、留存率、再归因比例和eCPI等指标反映了市场变化和用户偏好。对于营销人员和开发者而言，理解不同应用类别的差异，优化用户体验，利用数据驱动决策，以及加强与合作伙伴的关系，是实现成功的关键。随着iOS 14的推出，A/B测试和用户洞察将变得更加重要，以应对日益激烈的市场竞争。