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2016年4月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容

2016年4月，中国游戏企业品牌影响力与美誉度呈现出显著的分化趋势。在品牌影响力方面，完美世界以82.3的指数位列第一，腾讯游戏和网易游戏分别以60.9和54.7紧随其后。而在品牌美誉度方面，联众以85.4的指数位居榜首，掌趣科技和胜利游戏分别以82.4和75.2位列第二和第三。

主要观点

品牌影响力排名

• 完美世界凭借A股上市、推出VR游戏《深海迷航》以及《DOTA2》申请奥运项目的动作，获得了大量关注，品牌影响力大幅提升。
• 腾讯游戏通过与智明星通的合作战略，持续扩大其品牌影响力。
• 网易游戏签约胡歌、林更新作为代言人，借助明星效应提升品牌关注度和粉丝影响力。

品牌美誉度排名

• 联众通过更换LOGO、全面升级战略，打造智力运动生态圈，获得了主流媒体和公众的高度认可，成为本月品牌美誉度的领跑者。
• 掌趣科技公布第一季度财务预告，借助子公司天马时空的财务数据改善了自身形象。
• 胜利游戏通过举办“胜利开放日”等活动，联合多家研发大厂发布游戏，提升了品牌美誉度。

关键信息

品牌影响力指数

• 品牌影响力指数由伽马数据（CNG中新游戏研究）通过统计搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开信息构建模型推算得出。
• 该指数用于衡量企业在统计周期内的品牌影响力，数值仅供参考。

品牌美誉度指数

• 品牌美誉度指数由伽马数据通过统计主流媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等信息构建模型推算得出。
• 该指数用于衡量企业在统计周期内的品牌美誉度，数值仅供参考。

市场热点

• VR布局成为本月游戏企业品牌塑造的重要手段。多家企业如腾讯、完美世界、掌趣科技等纷纷推出VR战略，以提升品牌影响力和未来竞争力。
• 智力运动生态圈是联众本月的重点战略，通过整合多项业务，联众在品牌美誉度上取得领先。

品牌负面事件

• 游族网络因净利润下跌，被中国经济网质疑“现金流紧张”，其未回应的策略进一步影响了品牌形象。
• 斗鱼直播平台因涉黄事件被查，内容低俗化问题引发公众对平台管理能力的质疑，对其品牌形象造成负面影响。

总结

2016年4月，游戏企业在品牌塑造和市场布局上表现出不同的策略和成效。完美世界和腾讯游戏在品牌影响力上占据主导地位，而联众和掌趣科技则在品牌美誉度上表现突出。VR技术的布局和智力运动生态圈的打造成为企业提升品牌价值的重要手段。然而，部分企业在面对负面事件时反应不够及时，影响了品牌形象。整体来看，品牌建设与市场策略的结合对于游戏企业的发展至关重要。