甲子光年：Web3.0之数字人营销白皮书_33页_15mb

Web 3.0之数字人营销白皮书总结

核心内容

Web 3.0技术正在推动一场以科技与人文融合为核心的新营销变革，数字人营销成为品牌主突破传统营销瓶颈、实现业务增长的关键路径。该白皮书系统分析了数字人营销的价值、增长模式及未来趋势，提出数字人不仅是营销工具，更是品牌与消费者之间情感连接的桥梁。

主要观点

1. Web 3.0重塑营销逻辑
   Web 3.0推动B2C营销向全触点、高沉浸式体验转变，实现“所见所触即所得”。数字人营销将从“人找货”向“人配货”演进，提供更个性化的品牌体验。

2. 营销革命进入新阶段
   数字人营销是新一轮营销革命的必然趋势，Web 3.0将成为下一代营销媒介，实现品牌与消费者的深度互动和情感共鸣。

3. Web 2.0流量红利见顶
   在Web 2.0流量见顶的背景下，品牌主亟需寻求新的营销突破点，数字人营销以其成本可控、内容新颖、交互性强等优势成为首选。

4. 数字人营销的多重价值
   数字人营销不仅具备品牌价值、业务价值与服务价值，还通过情感连接、个性化推荐、互动体验等方式增强消费者粘性与品牌影响力。

5. 百度数字人生态与技术优势
   百度凭借强大的AI技术与元宇宙基础设施，构建了完整的数字人营销生态，包括智能云曦灵平台、数字资产登记系统及多端流量矩阵，为品牌提供全方位支持。

6. 六大数字人营销玩法
   通过数字人代言、主持、艺术创作、产品测评、直播带货及跨界演唱会等多元玩法，数字人营销正在拓展品牌影响力与市场边界。

7. Web 3.0营销趋势
   数字人营销将从“One ID”向“One IP”演进，成为品牌主实现品效销一体化的重要路径。未来，数字人将打破品牌与消费者之间的信息鸿沟，实现“虚实融合、以虚强实”的营销模式。

关键信息

• 数字人营销全链路价值：数字人可覆盖品牌营销的全链路，包括品牌IP打造、用户互动、内容传播、产品测评、直播带货、售后服务等，实现“业务闭环”。
• 消费者偏好：用户对数字人关注其外在特征与应用场景，期待其具备“碳基生物”的创造性与可塑性，形成情感寄托与互动体验。
• 技术支撑：百度智能云曦灵平台依托四大AI引擎（人像驱动、智能对话、语音交互、智能推荐）提供高质量数字人内容与服务。
• 数字资产与元宇宙：百度通过区块链平台打造数字藏品，提供品牌数字资产登记服务，助力品牌在元宇宙中构建虚拟空间。
• 营销效果数据：数字人营销已实现亿级曝光量、超千万用户观看量，推动品牌互动指数持续增长。
• 未来趋势：数字人营销将实现“虚实融合”，成为品牌与用户之间的情感纽带，推动品效销一体化发展。

营销模式与案例

• 数字人品牌代言：如百度AI数字人“希加加”与麦当劳合作，通过裸眼3D大屏与虚拟形象展现品牌内涵，提升消费者购买欲望。
• 数字人主持与发布会：如“度晓晓”与广汽埃安合作，打造科技感十足的品牌发布会，吸引Z世代关注。
• AIGC创新营销：通过AI生成内容与多圈层传播，实现品牌破圈。如“度晓晓”与荣耀合作，推出AI创新营销模式，成功打造行业现象级事件。
• 测推转化一体模式：如“度晓晓”与一加手机合作，通过AI测评视频实现产品推广与销售转化闭环。
• 直播带货与演唱会：数字人与真人偶像结合，形成虚实联动，提升营销互动性与影响力。

结语

数字人营销是Web 3.0时代品牌实现增长与突破的重要手段，其技术能力、内容创新与情感连接的特性使其成为品牌主实现品效销一体化的必由之路。未来，随着Web 3.0的发展，数字人营销将不断拓展至更多场景，成为品牌与消费者之间沟通的“摆渡人”，开启营销新篇章。

出品机构：北京甲子光年科技服务有限公司
研究指导：宋涛
研究团队：徐蕴蕾
发布时间：2022.12