2022-05-21-哔哩哔哩-2022青年妆护兴趣十大趋势_25页_8mb

十 大 青年 妆护 兴趣 趋势

1. 情 结：除 化 了 妆 和 护肤 ， 连 洗 头 也 追 求 情绪 健康 ， B 站 相 关 内容 播 放 量 同比 增长 844%
2. 普 通 女生 化妆：B 站 化妆 视频 播 放 量 同比 增长 51%
3. 技 术 追求：眼 部 、 脸型 、 肤色 改造 是 热门 教程
4. 中 式 美 回归：国风 美妆 渗透 年轻 化 ， B 站 相 关 观众 增长 469%
5. 仿妆 角色：通过 动漫 、 影视 仿 妆 交 同好 ， B 站 相关 内容 增长
6. 反差 感 演绎：复 古 与 未 来 感 并行 ， B 站 增长 率 上涨 至 142%
7. 时 场景 细 分：校 园 、 约会 、 职场 等 时 段 化 美容 热门 场景
8. 高 效 变美：追求 快速 效果 ， B 站 效率 类 视频 播 放量 同比 上涨 122%
9. 测 评 理性：理 性 消费 趋势 ， B 站 测 评 视频 播放 量 同比 增长 45%
10. 夜 修 复：口 腔 健康 是 重头 ， 口气 清新 是 热门

分 析 观点

1. 情 压释 放：年 轻人 对 情绪 健康 追求 强烈 ， 强调 产品 体验 与 情绪 价 值
2. 自 我定义：素 色即 美 ， 个 性 化妆 成 新 式 自我定义 方式
3. 智 能 消费：理性 消费 方式 成 常态 ， B站 测评 视频 成 主流 消费 指南
4. 复 杂时 带 来 融化：时 场景 化 及 高 效 类效 果 取 向 ， 需品 更 兼 顾 功效 与成 本
5. 健 康 强 化：口腔 健 康 成 年轻 最 大 健康 需求 ， 在 健康 细 节 上 投 入 重 金

核心 结论

• 年轻 人 将 “情绪 、 健康 、 理性 、 自我 定义” 作为 妆 护 核心需求 ， 品牌需 尊重 自由 定义 ， 提升 专业 与 情绪 价值 ， 带来 更健康 与 自我 认同 的变美 经验 。