2021中国网络视听发展研究报告_86页_19mb

2021中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容

行业规模与格局

• 网络视听用户规模：达9.44亿，网民使用率95.4%。
• 泛网络视听市场规模：超过6000亿元，同比增长32.3%。
• 短视频用户规模：达8.73亿，使用率持续升高，接近90%。
• 综合视频用户规模：回落但仍高于疫情前水平。
• 网络直播用户规模：达6.17亿，电商直播用户规模达3.88亿，占网民整体的39.2%。
• 网络音频用户规模：2.82亿，头部平台流量普遍上涨。
• 行业集中度提升：五大平台（爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩）占据近九成市场份额。

用户行为特征与喜好

• 移动互联网使用：整体呈上升趋势，用户日均使用时长超两小时。
• 短视频互动性强：用户人均单日使用时长超两小时，成为吸引新网民的第二大因素。
• 倍速观看趋势：近四成00后选择倍速观看网络视频节目，剧情和效率是主要原因。
• 弹幕互动：近三成用户观看综合视频会看弹幕，“点赞”是最常见的互动行为。
• 用户搜索行为：近三成用户会搜索剧中出现的周边信息。
• “边看边买”“边看边聊”：年轻、高学历用户更倾向于此类互动方式。
• 短视频成为记录工具：42.3%的用户上传反映日常生活的短视频。

网络视听内容发展

• 网络剧：2020年上新数量显著回升，剧场化排播成为主流，短剧为主流形式。
• 网络综艺：上新数量提升，制作水平提高，真人秀和综N代最受喜爱。
• 网络电影：上新数量稳定，正片有效播放量大幅提升，分账票房再获突破，院线与网络电影加速融合。
• 网络动画：上新数量增加，优质国漫内容涌现，成人市场呈现新气象。

主要观点

• 短视频崛起：短视频平台用户规模和使用率持续增长，成为互联网的底层应用。
• 内容多样化：网络视听内容在形式和题材上更加丰富，满足用户多元化需求。
• 用户互动增强：用户在观看内容时更倾向于互动行为，如点赞、弹幕、分享等。
• 付费模式成熟：超五成用户为网络视频节目付费，优质内容和免广告是主要原因。
• 行业格局变化：短视频平台地位超过综合视频平台，央媒类平台集体上升。
• 中视频概念兴起：中视频成为长、短视频平台双向渗透的趋势，用户认可度较高。
• 女性用户活跃：女性在互动行为、内容创作和“她”题材内容上表现尤为突出。

关键信息

• 短视频发展：短视频用户规模达8.73亿，使用率持续升高；短视频平台成为网络视频节目宣传的重要渠道。
• 网络剧趋势：短剧成为主流，剧场化排播模式常态化，分账剧具有发展潜力。
• 网络综艺变化：节目时长延长，满足用户对内容的多元需求，长时长成为整体创作趋势。
• 网络电影增长：正片有效播放量达81.2亿次，同比增长69.2%；分账票房规模达13.9亿，同比增长125%。
• 网络音频发展：用户规模达2.82亿，头部平台如喜马拉雅保持优势，第二梯队份额缩减。
• 用户付费意愿：近五成用户为网络视频节目付费，主要原因是优质内容和免广告。
• 行业趋势：网络视听市场规模进入稳定发展阶段，会员规模增势放缓，平台更注重用户粘性和活跃度。

业界研判：网络视听行业发展趋势

• 市场规模：进入稳定发展阶段，近一半受访者认为未来一年增幅将保持在25%-50%。
• 短视频地位：短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台，未来将作为其他领域的“基础应用”。
• 短视频发展：短视频制作门槛提高，KOL向圈层化方向发展，行业竞争转向增强用户粘性。
• 中视频概念：中视频成为长、短视频平台双向渗透的趋势，用户对其认可度较高。
• 网络剧与综艺：向“短”和“长”发展，满足不同用户需求，剧场化排播模式常态化。
• “她”题材潜力：女性在内容创作和互动中表现活跃，成为推动行业发展的重要力量。
• 行业融合：网络电影与院线电影加速融合，PVOD模式提升影片发行效率。

2021网络视听报告的核心发现

• 从“看”到“拍”：视频逐渐成为网民的表达工具，用户上传短视频比例和频率显著增长。
• “她”潜力：女性在内容创作和互动中展现出强大影响力，成为网络视听的重要推动力。
• 网络院线初现：网络电影与院线电影融合趋势明显，行业格局或将重构。
• 长短融合：平台全面布局中视频，拓展内容形式和用户需求。
• 视听新可能：网络视听行业在内容创新、用户互动和商业模式上不断探索新可能。

报告编制信息

• 总监制：罗建辉
• 总策划、主编：周结
• 执行主编：余力
• 副主编：谭淑芬
• 责编：何紫薇、王晓培