2017-女性互联网行业深度报告_37页_3mb

女性互联网行业深度报告总结

核心内容

随着移动互联网的发展，市场正逐步从“大而全”向“精而准”演变，女性作为主要消费群体，其需求推动了女性垂直类APP的兴起。女性在消费行为、沟通习惯、审美追求等方面展现出独特的特征，使得女性互联网市场成为投资热点。

主要观点

• 女性消费主体地位确立：女性网民占比持续上升，女性掌握消费决策权，80%的消费由女性主导，成为重要的消费力量。
• 女性APP市场潜力巨大：女性APP在各个领域迅速崛起，包括购物、拍照、美容、健康、社交、网络文学等，形成了一个多元化的市场。
• 女性消费行为特征：女性消费欲强、喜欢沟通、注重健康与美丽，这些特点使得她们在移动互联网上的行为模式与男性有明显区别。
• 女性IP类应用崛起：女性手游和网络文学类应用受到女性用户的欢迎，尤其在社交、休闲、换装等领域表现突出。
• 社交电商成为趋势：女性社交电商如蘑菇街、美丽说等通过达人和买手模式，形成独特的社区和购物体验，成为电商领域的重要力量。

关键信息

女性消费特点

• 消费欲强：女性在网购中更容易“上瘾”，且购物决策过程较长，容易受广告和社交影响。
• 喜欢沟通与分享：女性在社交媒体上互动频繁，更愿意分享购物体验和生活内容。
• 注重健康与美丽：女性对健康和美的追求推动了经期App、美容整形、护肤美妆等领域的快速发展。

女性APP市场细分

• 购物类：蘑菇街、美丽说、淘宝、唯品会等，女性用户占比高，特卖和社交电商模式逐渐流行。
• 拍照美化类：美图秀秀、美拍等，用户使用频率高，具有较高的市场价值。
• 美容类：河狸家、美啦等，通过O2O模式提供个性化服务。
• 健康医疗类：美柚、大姨吗等，提供经期管理、健康咨询等服务。
• 生活服务类：下厨房、豆果美食等，满足女性在烹饪和生活中的需求。
• 社交类：宝宝树、妈妈帮等，形成母婴社区和女性社交平台。
• 网络文学类：掌阅书城、晋江等，女性用户占主导，内容创作和付费阅读趋势明显。
• 游戏类：奇迹暖暖、暖暖环游世界等，以换装、养成等玩法吸引女性用户。

女性消费数据

• 女性网购比例超过50%，且消费金额较高，如50%女性网购金额在2000元以上。
• 女性在社交媒体上的互动频率和内容远高于男性，尤其在与品牌互动方面。
• 女性在健康和美容方面的支出占比显著，尤其是经期App和整形美容行业。

资本关注与市场趋势

• 女性市场受到资本高度关注，尤其在电商和IP内容领域。
• 女性手游和网络文学类应用因其高用户粘性和购买力，成为资本追逐的热点。
• 社交电商模式在女性APP中表现突出，如美丽说和蘑菇街通过达人和买手模式实现高转化率。

投资建议

推荐公司

重点关注公司

• 点点客：作为微信第三方服务商，通过收购微巴切入社交电商领域，拥有丰富的微信营销经验。
• 喜宝动力：精准营销平台，为微商提供多渠道分销，通过大数据沉淀创造新价值。

风险提示

• 行业发展进度可能不达预期，需关注市场变化和用户行为趋势。

图表目录

• 图表1：男性和女性的消费行为差异
• 图表2：女性App主要类别
• 图表3：女性移动应用TOP100展现多元化女性细分市场
• 图表4：女性移动应用市场的资本关注度将逐渐加剧
• 图表5：女性移动应用年龄结构
• 图表6：女性移动应用职业结构
• 图表7：我国人均可支配收入
• 图表8：我国女性月薪收入情况
• 图表9：被调查女性各类型支出占比
• 图表10：被调查女性消费结构情况 (%)
• 图表11：女性在社交媒体上与品牌互动更高
• 图表12：上瘾级别的用户每天启动应用超60次
• 图表13：上瘾用户女性占多半
• 图表14：2015年2月中国移动互联网用户细分应用活跃度比例
• 图表15：获取女性美丽相关信息的渠道
• 图表16：外在美成为女性最关注的信息 (%)
• 图表17：美容及整形在我国美业市场占有率最高
• 图表18：2015年2月女性移动应用拍照美化领域活跃用户比例
• 图表19：赴韩医疗美容人数年均增长63%
• 图表20：国内整形人数增长
• 图表21：美容及整形行业规范度不断提高，行业标准日益完善
• 图表22：至2020年医疗美容行业市场容量有望突破万亿规模
• 图表23：2015年2月女性移动应用健康医疗领域活跃用户比例
• 图表24：经期App变现方式
• 图表25：网购交易规模变化趋势
• 图表26：投入软广厂商数量
• 图表27：护肤品类投入结构
• 图表28：特卖主要厂商
• 图表29：2013-2014年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率
• 图表30：《暖暖环游世界》在IOS畅销榜稳定在40位左右
• 图表31：女性手游三大特点
• 图表32：转型前的导购网站模式
• 图表33：转型后的小淘宝模式
• 图表34：蘑菇街买手模式
• 图表35：美丽说达人模式
• 图表36：美丽说/蘑菇街转型前盈利模式
• 图表37：美丽说/蘑菇街转型后盈利模式
• 图表38：社交电商规模迅速提升
• 图表39：美丽说/蘑菇街融资回顾
• 图表40：拍照美化软件的重要性
• 图表41：美图秀秀使用对比图
• 图表42：河狸家定位为“手艺人上门服务”
• 图表43：河狸家成长回顾
• 图表44：美柚核心活跃数据
• 图表45：美柚逐渐布局女性健康服务
• 图表46：下厨房用户量
• 图表47：下厨房用户界面
• 图表48：宝宝树发展情况
• 图表49：宝宝树发展历程
• 图表50：移动APP日均覆盖人数比例 (%)
• 图表51：移动阅读APP日均有效使用时间比例 (%)
• 图表52：移动阅读产业链分析
• 图表53：移动阅读政策与扶持并行
• 图表54：奇迹暖暖界面
• 图表55：奇迹暖暖排名持续上升
• 图表56：不同性别玩家对游戏画面看重程度

相关研究报告

• 1.1 不容忽视的半边天，垂直女性市场潜力巨大
• 1.2 女性地位提升，消费主体地位确立
• 2.1 女性消费欲强，易于上瘾
• 2.2 女性喜欢沟通，乐于分享
• 2.3 女性天性爱美，注重健康
• 2.4 社交、特卖引领女性购物潮流
• 2.5 女性IP类应用崛起
• 3.1 购物类——蘑菇街、美丽说
• 3.2 拍照美化类——美图秀秀
• 3.3 美容类——河狸家
• 3.4 健康医疗类——美柚
• 3.5 生活服务类——下厨房
• 3.6 社交类——宝宝树
• 3.7 网络文学类——掌阅书城
• 3.8 游戏类——奇迹暖暖
• 4.1 天润控股：收购点点乐，打造女性手游
• 4.2 中南重工：联手芒果传媒投资唱吧
• 4.3 华斯股份：参股微卖，战略价值显著
• 4.4 金字火腿：入股微盟，主打B2C分销
• 4.5 鼎捷软件：与口袋购物战略合作，海量电商数据
• 4.6 点点客：微信第三方服务商，收购微巴切入社交电商

行业评级推荐

• 首次评级：推荐天润控股、中南重工、华斯股份、金字火腿、鼎捷软件等公司。
• 证券分析师：寻赞、宝幼琛、侯子超。