360大数据：2019运动服饰行业消费者洞察_25页_2mb
报告摘要
运动服饰行业报告总结
核心内容概览
2018年运动服饰行业整体流量稳中有升，涨幅约为6.3%。其中，移动端（MOB）流量暴涨150%，占比提升至25%，而PC端流量则小幅下降。品牌相关流量占据行业流量的90%以上，消费者更倾向于使用带有品牌名称的检索词。鞋子品类在行业中占据最大份额，流量增长近20%。
主要观点
- 流量趋势：整体流量增长，移动端成为主要增长点。
- 品牌影响：品牌在行业中具有主导地位，TOP10品牌占据近90%的流量份额。
- 消费者偏好：消费者更信任品牌官方旗舰店，尤其在电商大促期间，相关检索需求量增幅超10%。
- 真假货关注度：消费者对鞋子真假的关注度最高，耐克品牌的真假识别需求最大。
- 联名与限量：同款、联名、限量等关键词带动品牌关注热度显著提升，涨幅达142%。
- 代购需求：香港代购需求旺盛，占代购类需求的近30%，耐克品牌代购需求最突出。
- 人群特征：男性消费者占比近60%，主要集中在35岁以下群体；东部沿海及一二线城市为消费核心区域。
关键信息
行业分终端流量情况
- PC端：流量小幅下降。
- MOB端：流量暴涨150%，占比提升至25%。
行业分词类流量分布
- 品牌相关流量占比超90%，消费者更偏好带品牌的检索词。
- 鞋子品类流量占比最高，且增长显著。
品牌简析
- 耐克：品牌流量持续增长，AJ系列带动鞋子品类流量占比超90%，超过行业整体。
- 阿迪达斯：品牌流量小幅下降，鞋子品类占比约80%，低于行业整体。
- 李宁：品牌流量小幅上涨6%，鞋子品类占比相对较低。
消费者行为
- 更偏好在品牌官方旗舰店购物。
- 对真假货品的关注度高，尤其在鞋子类目。
- 联名、限量等产品类型显著提升品牌热度。
- 香港代购需求旺盛，耐克品牌需求最大。
人群特征
- 性别分布：男性消费者占比近60%，女性占40%。
- 年龄分布：35岁以下人群占比近90%，显示行业更加年轻化。
- 学历分布：以在校大学生为主。
- 城市分布：主要集中在东部沿海及一二线城市。
- 触媒偏好：PC端偏好搜索、新闻和门户；MOB端偏好微信、QQ和360手机卫士。
附录信息
词类标签划分
| 词类标签 | 示例 |
|---|---|
| 行业词 | 男款运动鞋，篮球鞋，运动鞋品牌 |
| 品牌核心 | 耐克，阿迪达斯，李宁 |
| 品牌+品类 | 耐克篮球鞋，李宁卫衣，阿迪达斯足球鞋 |
| 品牌系列 | AJ14，哈登战靴，黑椰子鞋 |
| 品牌口碑 | 耐克和阿迪达斯哪个好，圣康尼和亚瑟士哪个好，匡威和vans哪个好 |
城市等级分类
| 城市等级 | 城市列表 |
|---|---|
| 一线城市 | 北京、上海、天津、广州、深圳 |
| 二线城市 | 重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山 |
| 三线城市 | 南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南 |
| 四线及以下城市 | 未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台） |
结论
运动服饰行业在2018年展现出强劲的增长势头，尤其是移动端流量的爆发式增长。品牌在行业中的影响力显著，TOP10品牌占据大部分流量，其中耐克表现最为突出。消费者对品牌、真假货、联名限量产品及代购渠道的关注度持续上升，行业人群呈现年轻化和城市集中化趋势。
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