2023年Q3中国移动互联网流量季度报告-艾瑞咨询_52页_2mb

2023年Q3中国移动互联网发展报告总结

总体发展情况

中国移动互联网用户规模持续增长，但增速放缓。截至2023年9月，月独立设备数连续七个月维持在139.2亿水平，同比增长率仅为0.1%。用户线上活跃时长和使用次数延续小幅下滑趋势，显示用户注意力向线下分流。

行业流量趋势

一级行业

15个一级行业渗透率同比正增长，休闲娱乐和日常生活相关行业表现突出。旅游出行流量同比增长80%，生活服务、搜索服务、美食外卖等行业流量增幅明显。社区社交和游戏服务行业增速显著，9月分别增长93%和92%。

二级行业

TOP15二级行业中，超半数APP流量增长。泛娱乐行业表现亮眼，与旅游相关的导航地图、与生活相关的搜索服务等流量大幅增长。短视频行业用户渗透率突破80%，抖音、快手等APP主导市场。

分行业分析

房产服务

政策利好频出但市场信心不足，Q3流量同比降幅达134%。一线城市全面执行“认房不认贷”，但部分城市房价和成交量持续走低，市场仍需时间恢复。TOP3APP（安居客、贝壳找房、链家）月活均呈下降趋势，其中链家同比降幅达152%。

汽车服务

行业流量同比正增长，新能源相关APP表现突出。e充电APP用户规模环比增长270%，汽车之家、懂车帝等资讯类APP增长稳定。Q3汽车产销量创历史新高，政策支持和新能源车消费推动行业复苏。

美食外卖

瑞幸咖啡联名活动带动流量高峰，9月流量同比增60%。行业APP总体流量增长，但7月因受疫情影响流量低于21年同期，8、9月恢复至近三年峰值。餐饮消费需求逐步释放，行业进入增长通道。

生活服务

行业流量连续八个月正增长，8、9月增幅超10%。美团通过直播模式提升用户活跃度，月活同比增长13%。天气类APP墨迹天气通过精准预报功能实现流量持续增长。

旅游出行

Q3行业流量超前三年均值，7-9月同比增长率分别为56%、32%、52%。暑期档电影票房破206亿元，带动旅游相关消费。演唱会等线下活动刺激旅游收入，如TFBOYS演唱会带动416亿元旅游消费。

短视频

行业用户渗透率突破80%，短视频对用户注意力吸引增强。抖音用户规模达9.1亿，占据主导地位；快手、西瓜视频等流量同比增幅均超50%。行业用户黏性提升，9月单次使用时长同比增34%。

用户行为特点

1. 社交需求多元化：社区社交APP覆盖用户广泛，微博、小红书、知乎流量持续增长，小红书用户增幅达170%。
2. 内容消费转型：短视频成为用户主要娱乐方式，日常化内容需求推动拍摄美化行业增长，美图秀秀用户规模超12亿。
3. 游戏消费升级：休闲益智类游戏最受青睐，王者荣耀用户超17亿，英雄联盟手游增长447%。低线城市中年用户成为主要增长群体。

价值榜单表现

2023Q3用户增速榜：

1. 滴滴出行（旅游出行-车票服务）增长102%
2. 企业微信（通讯聊天-即时通讯）增长318%
3. 美团（生活服务-本地生活）增长613%
4. 汽车之家（汽车服务-汽车资讯）增长622%
5. 新浪微博（社区社交-微博）增长414%
6. 支付宝（金融理财-支付）增长14%
7. 腾讯新闻（综合资讯-新闻资讯）增长12%
8. 网易云音乐（音乐音频-在线音乐）增长11%
9. 百度输入法（实用工具-输入法）增长308%
10. 美团外卖（美食外卖-外卖）增长25%

重点增长领域：旅游出行、娱乐服务、生活服务等与用户日常需求密切相关的行业持续领跑。企业微信、交通类APP、金融类应用展现强竞争力，社交类APP在用户黏性方面表现突出。

关键影响因素

1. 政策支持：房地产优化政策、金融支持措施缓解行业压力
2. 消费需求释放：文旅复苏、餐饮消费回暖带动相关行业增长
3. 内容创新：短视频、社交平台通过功能优化和内容生态提升用户黏性
4. 技术驱动：数字化工具（如e充电、云智选）推动行业升级
5. 联名营销：瑞幸咖啡等企业通过跨界合作刺激短期流量增长

本报告数据基于UserTracker多平台监测及公开资料，反映2023年Q3中国互联网用户行为特征及行业发展态势。