在线旅游品牌双微营销年度盘点_26页_3mb

在线旅游品牌双微营销年度盘点总结

核心内容概述

本报告由蓝色光标集团BlueMC于2017年8月发布，对2016年6月1日至2017年5月31日期间，在微博和微信两大平台上的25个在线旅游品牌官方账号的传播表现进行分析。通过监测文章数、阅读数、点赞数、转发数、评论数等数据，报告揭示了在线旅游品牌在双微平台上的运营策略、用户关注热点以及品牌影响力排名。

主要观点与关键信息

1. 品牌类型与市场分布

在线旅游市场主要由三类品牌构成：

• OTA类：如Expedia、Booking、Agoda、Airbnb、携程、去哪儿、途牛、飞猪，主要提供旅游产品预订与交易服务。
• 平台类：如去哪儿、途牛、飞猪，主要提供旅游信息搜索与产品代理服务。
• UGC类：如TripAdvisor猫途鹰、穷游、蚂蜂窝，主要通过用户生成内容（UGC）提供旅游攻略与信息。

其中，飞猪、蚂蜂窝、穷游为表现最突出的三大本土品牌。

2. 双微平台运营表现

• 微博平台：品牌更活跃，平均月发文量达1,475篇，是微信的两倍多。适合开展有奖活动，如转发抽奖、明星合作等。
• 微信平台：文章以攻略推荐为主，内容更注重深度与质量。适合传播旅游目的地推荐、旅行故事等内容。
• 本土品牌表现优于国外品牌：在活跃度和影响力方面，本土品牌整体表现更好。

3. 用户关注内容与活动类型

• 微博用户关注点：
  • 送礼活动（如抽奖、明星合作）。
  • 节日热点（如国庆、中秋、圣诞节、情人节、七夕等）。
  • 与明星、电影、社交平台等跨界合作。
• 微信用户关注点：
  • 景点推荐与旅行攻略。
  • 趣味旅行故事与深度内容。
• 品牌活动三宝：
  1. 参与简单，奖品丰厚。
  2. 借助明星影响力。
  3. 结合节日热点话题。

4. 品牌影响力排行榜

双微综合影响力指数排名：

微博影响力指数排名：

微信影响力指数排名：

热点内容洞察

1. 热门节日与活动

2. 内容类型与占比

品牌活动亮点

1. 飞猪活动

• “神秘旅行”：通过多渠道推广（微博、微信、微淘、APP），吸引用户参与并提供免费旅行体验。
• “我的圣诞心愿”：鼓励用户分享圣诞心愿，赢取酒店大礼。
• “中秋国庆提前约”：结合节日热点，进行促销活动。
• “谁是我的001号代言人”：借助明星影响力，提升品牌知名度。

2. 穷游活动

• 七夕“穷百合”牵红线：帮助单身用户寻找另一半，提升用户互动与UGC内容输出。
• 情人节“终于遇见你”：征集成功配对案例，持续打造UGC传播路径。
• “我要遇见你”：以情感话题引发共鸣，持续保持热度。

3. 蚂蜂窝活动

• “守在电视前看欢乐颂的宝宝们”：通过昵称与表情的运用，增强用户互动。
• “泰国的霸王起司鱿鱼”：以有趣内容吸引用户关注，提升平台粘性。

总结

• 微博是品牌活跃度与传播的主要阵地，适合开展有奖活动与明星合作。
• 微信更注重内容质量与深度，适合推荐景点与攻略。
• 本土品牌在双微平台表现优于国外品牌，尤其是飞猪、蚂蜂窝、穷游。
• 节日营销是提升用户参与度与品牌影响力的重要手段。
• UGC内容在提升品牌影响力方面具有显著作用，尤其是蚂蜂窝、穷游等平台。
• 达人合作是提升内容质量与用户互动的关键方式。