【小红书】2023年11月大健康行业月报

小红书WILL商业大会2024总结

核心内容

小红书WILL商业大会2024聚焦于“万物皆可种草”这一主题，旨在通过平台内容与营销策略的结合，提升品牌在小红书上的种草营销效果。大会提供了一个专业交流平台，帮助品牌方、代理商和个人营销者更好地理解用户需求、广告投放趋势及平台审核规范。

主要观点

• 小红书正在构建一个以内容驱动为核心的营销生态，强调“种草”在品牌传播和用户转化中的重要性。
• 2024年WILL商业大会将提供系统课程、官方认证、专属社群等资源，助力营销人才能力提升。
• 平台鼓励营销者通过精准内容和用户画像，提高种草效率，同时强调合规性和广告规范的重要性。

关键信息

一、大会基本信息

• 时间：2023年12月22日 14:00
• 主题：万物皆可种草
• 活动形式：线上直播，需扫码预约
• 官网入口：xue.xiaohongshu.com

二、种草营销师认证

• 认证内容：
  • 官方认证证书
  • 系统课程学习，涵盖平台新动态、新趋势、新玩法
  • 官方专属社群，拓展人脉与获取一手商业动态
  • 提升营销能力，助力职场发展
• 适合人群：
  • 代理商：提升服务能力，增强竞争优势
  • 品牌方：提升种草能力，助力品牌建设
  • 个人：提升营销技能，增强职业竞争力

三、行业概览与广告投放趋势

• 行业搜索及高活跃人群画像：
  • 用户关注大健康类产品的搜索与使用情况
  • 高活跃人群主要集中在特定年龄段和健康需求人群
• 品类搜索量占比：
  • 成分与功效类搜索占比显著，尤其在保健品领域
• 搜索趋势：
  • 成分与功效类搜索量呈现上升趋势，尤其在2022年11月至2023年11月期间
• 广告投放概览：
  • 护肝片与胶原蛋白在“双十一”期间竞争加剧，CPC增加
  • 广告主数量与PV量成正比，需关注投放策略优化

四、优质笔记分享

• 内容类型：
  • 节日大促：结合“双十一”优惠，分享健康好物，吸引用户关注
  • 科普答疑：通过视频与图文结合，提供产品功能与使用建议
  • 个人体验分享：以真实案例和使用感受，增强种草可信度
• 内容特点：
  • 使用感叹号、问号等符号吸引注意力
  • 通过精美图片、场景化描述增强用户共鸣
  • 强调产品效果，但需注意避免利用受益者/患者名义进行推荐

五、审核规范与合规建议

• 审核重点：
  • 禁止利用受益者/患者等名义或形象进行推荐
  • 广告批准文号必须清晰显示
  • 需标明保健食品适宜与不适宜人群
  • 需添加风险提示语：“保健食品不是药物，本品不能代替药物治疗疾病”
• 驳回原因与修改建议：
  • 涉及使用受益者名义推荐：需删除相关表述
  • 缺少广告批准文号：需在物料任意位置标明
  • 未添加风险提示语：需补充并确保字体颜色清晰可见
  • 推广内容超出认证行业范围：需修改内容或新增行业类别

总结

小红书WILL商业大会2024为品牌、代理商和个人营销者提供了深入了解用户需求、广告投放趋势和平台审核规范的平台。通过“种草营销师”认证，用户能够获得专业能力提升与资源支持。同时，大会强调内容的合规性，提醒营销者在种草过程中注意避免违规推荐，确保广告内容真实、合法、有效。整体来看，大会聚焦于内容营销与用户洞察，推动小红书生态中种草营销的高质量发展。