2023年口语音频报告（英）-37页_568kb

Spoken Word Audio 听众与收听趋势总结（2023）

1. 听众规模与收听时长创历史新高

• 2023年，美国13岁以上人群中，收听Spoken Word Audio的听众比例达到43%。
• 比起2014年的39%，十年间增长了4个百分点，日均听众增长3000万。
• Spoken Word Audio在总音频收听时间中的占比在过去9年增长55%，现在超过音乐时长。

2. 居家收听占主导

• 居家的Spoken Word Audio收听时长大幅增加，从2019年27分钟增长到2023年的41分钟。
• 在家中，听众在Spoken Word、音乐、播客之间的时间分布显示Spoken Word已超过音乐。
• 按平台看，居家听众中，AM/FM广播占41%，播客占40%，电影音频等占比不高。

3. 车载收听的变化

• 尽管疫情后整体车载Spoken Word收听比例下降，AM/FM广播依然是主流平台。
• 车载收听时长略有波动，从2023年62分钟减少至2023年的54分钟，但仍以AM/FM广播为主。

4. 移动设备成为主要设备

• 对于Spoken Word Audio来说，移动设备首次成为最主要的收听设备。
• 在各场合中，移动设备的使用占比达39%，不仅在家、车也有高比例使用。

5. 播客成为重要增长渠道

• 播客在Spoken Word Audio中的占比达36%，成为超过1/3的主力内容类型。
• 2023年北美54%的听众曾听过播客，并随着电台和Spoken Word整体收听比例提升。

总体结论

Spoken Word音频的受众规模与收听时间持续增长，特别是在家中和通过移动设备收听的趋势明显。播客等内容形式也迅速增长，成为Spoken Word的重要一部分钟。而车载收听由于疫情防控变化有所波动，但AM/FM广播依然保持核心地位。