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2019H1新兴厨电市场总结

核心内容概述

2019年上半年，中国新兴厨电市场在整体经济环境下保持增长态势，尤其在洗碗机和嵌入式复合机领域表现突出。市场格局呈现线上繁荣与线下稳步发展的特点，产品结构持续优化，均价变化反映市场供需调整和产品升级趋势。

洗碗机行业表现

市场规模

• 市场规模：2019H1洗碗机市场整体规模达到 30.9亿元，同比增长 26.0%。
• 线上市场：线上市场规模为 12.0亿元，同比增长 24.5%。
• 线下市场：线下市场规模为 18.9亿元，同比增长 27.0%。

市场格局

• 品牌集中度：洗碗机市场TOP品牌集中度较高，线上市场品牌竞争激烈，线下市场则由少数品牌主导。
• 产品结构：
  • 线上：嵌入式产品均价和销量均有所提升，推动线上均价上扬。
  • 线下：嵌入式产品占比和均价均增长，成为拉高线下市场均价的主要因素。

嵌入式行业表现

市场规模

• 市场规模：嵌入式电烤箱和电蒸箱市场整体规模为 28.8亿元，同比增长 10.2%。
• 线上市场：线上市场规模为 6.4亿元，同比增长 0.7%。
• 线下市场：线下市场规模为 22.4亿元，同比增长 12.6%。

产品趋势

• 线上市场：蒸烤一体机占据主导地位，市占率接近 60%，成为增长最快的细分品类。
• 线下市场：单烤与单蒸产品仍是核心，占据主要市场份额，但增速放缓。

产品结构变化

洗碗机市场

• 线上均价：洗碗机线上均价有所下滑，主要受产品结构调整影响。
• 线上零售额结构：嵌入式产品占比提升，推动市场增长。
• 线下均价：嵌入式产品均价上涨，带动线下市场整体均价提升。

嵌入式复合机市场

• 线上市场：
  • 蒸烤一体机零售额达 18.3亿元，同比增长 26.2%。
  • 嵌入式电蒸箱零售额为 19.4亿元，同比增长 -13.2%。
  • 嵌入式电烤箱零售额为 19.4亿元，同比增长 -13.2%。
  • 嵌入式微波炉零售额为 1.4亿元，同比增长 -41.6%。
  • 蒸烤一体机零售量达 31.8万台，同比增长 32.8%。
• 线下市场：
  • 蒸烤一体机零售额为 29.2亿元，同比增长 26.2%。
  • 嵌入式电蒸箱零售量为 31.7万台，同比增长 -12.7%。
  • 嵌入式电烤箱零售量为 31.7万台，同比增长 -12.7%。
  • 嵌入式微波炉零售量为 4.3万台，同比增长 -38.8%。

2019年预测

• 洗碗机：预计全年市场规模将达 68.1亿元，同比增长 21.6%；零售量预计为 145.6万台，同比增长 22.3%。
• 嵌入式复合机：预计全年市场规模将达 29.2亿元，同比增长 32.8%；零售量预计为 51.8万台，同比增长 32.8%。

总结

2019年上半年，新兴厨电市场在经济下行压力下仍保持增长，洗碗机和嵌入式复合机成为主要增长引擎。线上市场因品牌多元化和产品升级而表现活跃，线下市场则以稳定增长为主。嵌入式产品占比提升，推动均价上涨，而单功能产品增速放缓，市场逐步向多功能、智能化方向转型。