美团：2024年中国度假旅游新趋势白皮书_20页_576kb

2024中国度假旅游新趋势白皮书总结

近年来，中国度假旅游快速崛起，成为大众旅游的重要模式。度假旅游区别于传统观光游，强调长时间停留、丰富消费场景、多元化休闲活动和深入体验，尤其受到家庭用户、年轻群体和银发客群青睐。报告基于2024年上半年数据，分析了旅游市场规模：国内出游人次同比增长143%，总花费增长190%，但仍需拓展休假时间以提升普及率。消费趋势转向“以价换量”，美团数据显示，住宿和景区客单价变化明显，游客更注重性价比和体验。

用户特征揭示了亲子游热度增长，家庭用户占比提升；年轻用户（如“90后”）在度假景区中占比较高，而银发群体比例也在增加，表明“快乐经济”拉动文旅消费。行为上，游客热衷线上分享和评价，榜单成为决策参考，大众点评的必住榜和必玩榜带动消费，2024年流量同比增长显著。

消费方面，游客追求便利性和确定性，偏好一站式套餐预订（如“吃住行游娱”整合），美团数据显示国庆假期预订量激增。同时，“微度假”和“体旅融合”兴起，县域和下沉市场成为新热点，消费增长强劲。

新趋势包括一站式度假、旅途歇脚地转型、文化在地化（如结合本地IP设计活动）、小众产品普及（如年轻人跟团游和非遗融入旅游），以及数字化转型推动产业融合。政策建议强调培育新型消费场景、丰富推广方式（如美团旅游地图）、重视在线评价以提升服务质量，以及完善支持政策推动数字化，促进高质量发展。

整体而言，中国度假旅游正驱动消费增长，需加强创新、数字赋能和市场优化，以实现可持续发展和产业升级。