中怡康-2018年洗衣机市场五一预测报告（家电）-2018.4-13页-0mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年五一洗衣机市场预测报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦2018年五一期间洗衣机市场的表现与趋势，基于中怡康预测数据、周度及月度零售监测数据进行分析，涵盖市场增长、产品结构变化、价格走势及消费者需求等多个方面。

主要观点

1. 市场整体表现

• 2018年五一洗衣机市场预计将呈现小幅增长。
• 零售量预计为392.8万台，同比增幅为-4.2%。
• 线上市场表现强劲，预计同比增长29.5%，而线下市场则略有下滑，预计同比下降5.3%。

2. 产品结构升级

• 滚筒产品持续占据市场增长主力，预计在五一期间进一步扩大市场份额。
• 大容量洗衣机成为市场新焦点，尤其是10kg滚筒产品，预计市场份额将接近40%，成为最大容量段。
• 波轮产品容量段中，8kg产品份额将下滑至45%，而9kg及10kg产品有望分别达到15%以上。

3. 高端产品渗透率提升

• 变频波轮、智能洗衣机、洗烘一体滚筒及分桶洗滚筒等高端产品渗透率较去年有明显提升。
• 洗烘一体产品在五一期间表现将更加突出。
• 分桶洗产品份额快速扩大，但其价格在经历导入期后将明显下降。

4. 价格结构优化

• 尽管五一期间价格促销明显，但高端产品（如波轮2000元及以上、滚筒5000元及以上）的市场份额将有所增加。
• 市场整体价格呈现攀升趋势，反映产品升级和消费者对高品质需求的增长。

关键信息

数据来源

• 中怡康预测数据
• 中怡康周度零售监测数据
• 中怡康月度零售监测数据

指标说明

• 同比增幅指可比口径商场的同期增长率。

市场背景

• 2018年开年洗衣机市场表现良好，1-2月大家电市场同比增长率较高。
• 居民收入增长和替换性购买是推动洗衣机产品升级的主要需求因素。

市场趋势

• 线上市场成为增长主力，而线下市场面临一定压力。
• 滚筒洗衣机继续扩张市场份额，大容量产品成为市场新亮点。
• 高端产品渗透率提升，推动市场向更高附加值方向发展。

附录信息

• 2013-2017年居民可支配收入和消费支出情况显示居民消费能力持续增强。
• 洗衣机百户保有量逐步上升，反映市场普及率提高。
• 2007-2017年洗衣机零售量规模显示市场整体规模稳步扩大。

公司信息

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）
• 网址：www.monitor.com.cn
• 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
• 联系方式：cmm@monitor.com.cn
• 微信账号：ZYK-CMM

结语

中怡康作为中国领先的权威研究咨询公司，凭借其大规模、优质的网络覆盖、广泛且全面的产品覆盖、切合实际的渠道结构以及持续增加的客户群，持续为家电零售市场提供精准的市场预测与分析服务。通过中怡康APP，用户可以获取家电商业智能助手，赢在大数据尽在一指间。