艺恩2024年度十大热梗营销回顾报告34页_17mb

2024年度十大热梗营销回顾
2024年，"偷感很重""玄学""City不City""passion"等热梗成为社交网络现象级话题，反映年轻人对情绪表达和生活态度的共鸣。这些梗不仅活跃于社交媒体，更成为品牌营销的重要抓手。

MBTI人格
MBTI测试因标签化社交属性和可玩性热度爆棚，覆盖穿搭、旅行、职场等场景。消费者画像以女性为主（88%），18-24岁占比最高（65%）。品牌如西门子、野兽派通过家居生活场景化种草实现互动，平均作品量43条，互动量1844万次。

偷感很重
该梗表面贬义，实则体现社恐群体的自我调节，如"做个小透明"。相关话题互动量达3919万次，核心用户为女性（84%），18-24岁占比57%。美妆品牌如欧莱雅、珀莱雅以消除偷感内容切入，通过情景种草、效果展示增强用户粘性。

松弛感
成为打工人释放压力的情绪出口，涵盖妆容、穿搭、旅行等场景。平均互动量1149万次，作品量223条。品牌如雅诗兰黛、科颜氏通过生活化场景种草（如秋冬穿搭、居家氛围感）传递放松理念，吸引用户关注生活方式。

硬控
起源于游戏术语，延伸至生活领域，象征对美好事物的沉浸状态。互动量超124亿次，核心场景为护肤、美食、彩妆等。品牌如珀莱雅、科颜氏结合功效测评、情景剧情展现产品效果，例如用"12分钟弹力带练背"等话题强化吸引力。

易如反掌
源自日剧，传递掌控生活的积极态度。互动量达2088万次，学生党和打工族是主要受众（91%女性）。品牌如SK-II、兰蔻以护肤效果、学习备考等场景植入，通过"真能白""无限回购"等内容强化产品价值感知。

水灵灵
源自韩国歌手洪恩採，形容年轻活力状态。互动量5645万次，渗透服饰、美妆、旅游等多领域。品牌如欧莱雅、玉兰油通过"新品水灵灵来了""效果水灵灵显现"等话题实现种草，尤其偏爱敏感肌护肤和抗衰老产品。

班味
指职场疲劳感，成为调侃打工人生活状态的代名词。互动量2050万次，核心用户为女性（81%）。品牌如斯维诗、珀莱雅聚焦抗疲劳、抗老功效，通过"去班味"攻略和穿搭场景传递产品价值，如"内调吃出千金感"等营销话术。

City不City
因外国博主保保熊引发流行，代表都市化生活方式，互动量4443万次。旅游、骑行、穿搭是主要应用场景，品牌如耐克、迪奥通过日常场景穿搭植入实现流量转化，例如"海岛洗班味儿"等话题。

passion
脱口秀演员付航用高燃表演引发共鸣，互动量5660万次。运动品牌和快消品牌借滑雪、户外运动等场景切入，如"开板要充满passion"，强化活力形象，带动相关商品销售。

玄学
成为年轻人寻求心理慰藉的工具，互动量达6762万次。主要应用于求职、考试等场景，品牌如珀莱雅、霸王茶姬通过"好运圣体养成法"等话题植入产品，将迷信元素转化为趣味社交货币。

各热梗均体现品牌对年轻群体情绪需求的精准捕捉，通过场景化内容、用户共创及KOL合作实现高效传播。数据显示，美妆、服饰、运动品牌在梗营销中表现突出，平均互动量达402万次以上，印证了热梗对消费决策的深远影响。