23年12月第2周-服饰行业抖音营销报告-果集行研-2023.12.18-11页_1mb

抖音社媒营销周报总结（2023年12月11-17日）

行业概况

• 抖音平台在服饰行业的社媒互动量大幅领先，声量指数达537619，环比增长688%，平均互动指数0.75，显示该平台具有较强吸引力。

细分品类表现

• 羽绒服占据主导地位，声量占比12.93%，声量指数环比增长116.9%，互动指数环比下降47.69%。
• 其他品类如裤子、短外套互动指数环比增长显著（分别达-40.94%和+24.62%），品类多样性提升用户参与。

品牌营销亮点

• TUCANO排名上升6位至第一，声量指数环比增131.9%，互动指数增76.1%，品牌影响力提升。
• 星巴克等品牌互动指数增长，证明营销活动有效。

热门作品分析

• 热门作品多聚焦穿搭和种草主题，平均互动指数较高，品牌如雅鹿和啄木鸟服饰粉丝量大（超千万）。
• 用户互动以评论和分享为主，作品播放和互动指数表明内容贴近用户需求。

优质营销达人

• 头部KOL如美洋MEIYANG（粉丝超170万）平均互动指数达35%，主推毛针织衫等产品热度高。

其他信息

• 本报告数据源于飞瓜数据等平台，经过脱敏处理，已获同意使用。

参考报告

• 果集科技提供社交媒体全链路服务，旗下产品包括飞瓜数据等。