2017-中国沉浸式虚拟现实设备专题_32页_2mb

中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版）总结

核心内容

本报告聚焦于中国沉浸式虚拟现实（VR）设备市场，分析其技术发展、市场环境、主要企业案例以及未来趋势。报告指出，VR设备市场正从技术探索走向商业化应用，2016年将成为市场启动的关键年份。

主要观点

• 虚拟现实技术：是一种通过计算机技术生成虚拟环境，让用户通过输入/输出设备进行自然交互的技术。其发展历程可划分为萌芽阶段、系统化实现阶段和快速发展阶段。
• 沉浸式VR设备：包括输出设备和输入设备，主要产品为头戴式设备。市场处于启动期，内容和硬件产品在2016年将大量进入消费级市场。
• 市场环境：中国VR市场受益于“互联网+”政策、技术进步和产业链发展，但同时也面临内容资源不足、用户认知度低和技术瓶颈等问题。
• 商业模式：从硬件盈利向内容和服务盈利转变，未来内容将成为主要盈利模式。
• 市场参与者：以科技创业公司为主，生产头戴手机盒子和外接式/一体式设备。暴风魔镜、Oculus VR等企业已形成一定的市场影响力。

关键信息

1. 虚拟现实技术定义及发展历程

• 虚拟现实技术：利用计算机图形、仿真、人机接口等技术生成虚拟环境，用户通过输入/输出设备进行交互。
• 发展历程：
  • 1956年：Sensorama立体电影系统被开发。
  • 1965年：Ivan Sutherland提出虚拟现实理论。
  • 1968年：Ivan Sutherland研发出头盔式显示器和头部位置跟踪系统。
  • 1973年：Myron Kruger提出“Virtual Reality”概念。
  • 1990年以后：技术快速发展，应用领域扩展，内容生态逐渐形成。

2. 沉浸式VR设备市场环境分析

• 政治环境：支持“互联网+”计划，促进“产学研”融合。
• 经济环境：居民收入增长，手机产业链完善，但电信资费较高影响互联网发展。
• 社会环境：消费者对娱乐内容需求增加，85后群体付费意愿强。
• 技术环境：大屏幕智能手机、高清电视普及，推动VR技术发展，但核心技术仍存在瓶颈。

3. 典型企业案例分析

• 暴风魔镜：
  • 产品：头戴手机盒子，四代产品迭代。
  • 市场表现：用户规模优势初显，内容生态初步成型，但技术层面存在不足。
  • SWOT分析：
    • S：早布局，内容较多，用户规模大。
    • W：市场启动期，竞争加剧。
    • T：内容和产能成为关键因素。
• Oculus VR：
  • 产品：外接式头戴显示器，消费者版本于2016年推出。
  • 市场表现：领先产品体验，开放生态，但内容资源和产能存在不确定性。
  • SWOT分析：
    • S：产品体验好，生态建设完善。
    • W：外接配置要求高，限制用户规模。
    • T：中国厂商迭代更快、成本更低。

4. 沉浸式VR设备未来趋势分析

• 市场规模预测：预计2017年中国VR市场规模将超过20亿元人民币。
• 技术趋势：关键技术提升，增强沉浸感和舒适度，与增强现实（AR）技术融合。
• 产品趋势：产品便携性提升，应用场景扩展，内容生态趋于完善。
• 盈利模式：从硬件盈利转向内容和服务盈利，用户行为数据将带来服务价值。

市场成熟度与产业链

• 市场成熟度：处于启动期，2016年将进入高速发展。
• 产业链构成：包括硬件、软件、内容、服务和渠道，形成完整生态。

投融资情况

• 2015年：中国VR资本市场热度上升，主要投资硬件和输入技术。
• 典型投融资案例：
  • 乐相科技：3000万美元B轮融资。
  • 曼恒数字：1.04亿元人民币B轮融资。
  • 暴风魔镜：1000万美元A轮融资，用户规模达40万。

发展阻碍因素

• 用户因素：非刚性需求，预算有限，使用学习成本高，内容粘性低，使用场景有限，佩戴不适。
• 技术因素：延迟、追踪算法、交互技术、图形技术等存在缺陷。
• 产业链因素：内容开发标准不统一，内容资源有限，产品产能不足。
• 产品因素：外观、重量、屏幕清晰度需提升，受外接硬件性能制约。

市场主要参与者

• 外接式头戴显示器：蚁视、虚拟现实科技（经纬度）、乐相科技。
• 一体式头戴显示器：博思尼科技、暴风科技、Nibiru睿悦信息。
• 头戴手机盒子：暴风科技、蚁视、乐蜗科技、七鑫易维、大相科技、维阿时代科技、真幻科技、小宅科技、数亨科技、聚众创科技。

市场布局与技术积累

• 虚拟现实科技：3 Glasses是中国首款量产的外接式VR设备，拥有专利储备和与Unity、Unreal等游戏引擎的战略合作。
• Oculus VR：产品体验领先，生态建设完善，但内容和产能存在不确定性。

附录

• 易观智库：专注于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等领域，提供多份专题研究报告，包括智能可穿戴设备、3D打印、增强现实等。

总结

中国沉浸式VR设备市场正处于快速发展阶段，技术、内容和用户需求共同推动其增长。尽管面临诸多挑战，如技术瓶颈、内容资源不足和用户认知度低，但随着产业链完善和生态建设，市场前景广阔。暴风魔镜和Oculus VR作为主要参与者，正在引领市场发展，未来内容和服务将成为主要盈利模式。