2021年H1综艺网播表现及用户分析

2021H1综艺网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年上半年，国产综艺整体表现呈现一定的下滑趋势，全网正片有效播放总量为164亿，同比减少19%。其中，电视综艺有效播放量为85亿，因部分国民综艺回归，环比提升17%；网络综艺有效播放量为79亿，同比下滑13%。尽管整体市场表现不佳，但部分节目仍保持高热度和良好口碑。

主要观点

• 正片有效播放：综合用户点击与观看时长，剔除异常数据与衍生内容，更真实反映市场表现。
• 全舆情热度：通过话题度、传播度、搜索热度与反馈活跃度等指标综合计算，反映节目热度。
• 研究范围：覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、BiliBili等主要平台的国产综艺。
• 用户画像：四大平台独播综艺用户平均年龄为27.5岁，女性用户占比普遍在60%至70%之间，优酷女性用户占比相对较低。
• 行业趋势：综艺类型以游戏、选秀、推理、生活、语言为主，占总有效播放量的近八成；女性题材综艺数量增加，但有效播放占比仍较低。

关键信息

全网综艺表现

• 有效播放总量：164亿，同比减少19%，环比减少5%。
• 电视综艺表现：85亿，同比减少19%，环比提升17%。
• 网络综艺表现：79亿，同比减少13%。
• 平台分布：
  • 爱奇艺：61亿，同比减少24%。
  • 腾讯视频：51亿，同比减少11%。
  • 优酷：22亿，同比增加8%，为唯一实现正增长的平台。
  • 芒果TV：27亿，同比减少38%，环比减少11%。

上新综艺情况

• 上新部数：100部，同比增加2部（若排除云综艺，则增加16部）。
• 电视综艺上新：46部，网络综艺上新：54部。
• 有效播放总量：107亿，同比减少13%。
• 平台分布：
  • 爱奇艺：41亿，同比减少19%。
  • 腾讯视频：33亿，同比减少7%。
  • 优酷：14亿，同比增加12%。
  • 芒果TV：18亿，同比减少32%。

综艺类型分布

• 电视综艺：新综艺占比12%。
• 网络综艺：新综艺占比近30%。
• 类型占比：游戏、选秀、推理、生活、语言类综艺占总有效播放量的近八成。

女性题材综艺

• 上线数量：12档，涵盖选秀、情感、经营、职业、音乐、语言、表演等类型。
• 有效播放占比：6.4%。
• 芒果TV表现：女性综艺有效播放占比达30%。
• 热门节目：《听姐说》《妈妈,你真好看》等创新女性综艺登上热搜榜。

全舆情热度

• 综N代表现：10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代。
• 新综艺表现：《萌探探探案》《恰好是少年》等新综艺热度值超越综N代。
• 选秀类热度：持续高涨，《乘风破浪的姐姐2》《青春有你3》《创造营2021》《追光吧！哥哥》占据热度榜单前列。

豆瓣口碑

• 高评分综艺：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》评分人数及口碑均较高，豆瓣评分8分以上，评分人数超3万。
• 明侦系列：《明星大侦探之名侦探学院第四季》豆瓣评分持续9+。
• 评分人数：《创造营2021》评分人数最多，达36898人。

用户画像

• 平均年龄：四大平台独播综艺用户平均年龄为27.5岁，爱腾优均在27岁左右，芒果TV为28.7岁。
• 女性占比：
  • 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV：60%-70%。
  • 优酷：不足60%，部分节目如《老郭有新番第一季》《象牙山爱逗团》男性占比高。

结构分析

电视综艺有效播放霸屏榜（TOP20）

排名	节目名称	正片有效播放（亿）	上线日期	题材	播放平台
1	王牌对王牌第6季	17.84	2021/1/29	游戏	OUY
2	奔跑吧第5季	8.99	2021/4/23	游戏	OUY
3	极限挑战第7季	7.18	2021/4/4	游戏	OUY
4	向往的生活第五季	3.19	2021/4/23	生活	IV
5	欢乐喜剧人第七季	2.70	2021/1/10	喜剧	OUY
6	奔跑吧·黄河篇	2.54	2020/12/4	游戏	OUY
7	快乐大本营2021	2.43	2021/1/2	游戏	IV
8	王牌对王牌第5季	1.86	2020/2/21	游戏	OUY
9	追光吧！哥哥	1.60	2020/12/5	选秀	OUY
10	最强大脑第八季	1.44	2021/1/8	竞技	OUY

网络综艺有效播放霸屏榜（TOP20）

排名	节目名称	正片有效播放（亿）	上线日期	题材	播放平台
1	青春有你第3季	8.19	2021/2/18	选秀	iYI
2	奇葩说第7季	5.57	2020/12/17	语言	iYI
3	创造营2021	5.55	2021/2/17	选秀	▷
4	哈哈哈哈	5.36	2020/11/13	旅游	iYI
5	明星大侦探第六季	4.59	2020/12/24	推理	IM
6	萌探探探案	3.05	2021/5/28	推理	iYI
7	乘风破浪的姐姐2	2.66	2021/1/22	选秀	IM
8	吐槽大会第5季	2.10	2021/1/31	语言	▷
9	潮流合伙人2	1.78	2020/12/4	经营	iYI
10	密室大逃脱第三季	1.77	2021/5/13	推理	IM

女性题材综艺

排名	节目名称	有效播放占比	题材	播放平台
1	《听姐说》	20%	创新综艺	芒果TV
2	《妈妈,你真好看》	20%	创新综艺	芒果TV
3	《追光吧！哥哥》	20%	选秀	优酷
4	《谁是宝藏歌手》	20%	音乐	芒果TV
5	《同一屋檐下第一季》	45%	生活	优酷

豆瓣评分TOP10

排名	节目名称	豆瓣评分	评分人数（万）	题材
1	《戏剧新生活》	9.3	30.094	文化
2	《明星大侦探之名侦探学院第四季》	9.3	8.837	推理
3	《典籍里的中国》	8.9	9.246	文化
4	《奇妙之城》	8.4	33.586	文化
5	《恰好是少年》	8.3	31.837	旅游
6	《天天向上2021》	8.2	28.120	语言
7	《向往的生活第五季》	6.9	31.635	生活
8	《吐槽大会第5季》	6.6	29.692	语言
9	《王牌对王牌第6季》	7.0	27.237	游戏
10	《快乐大本营2021》	7.3	23.881	游戏

总结

2021年上半年，综艺市场整体表现下滑，但部分节目依然保持高热度与良好口碑。电视综艺凭借《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》等节目表现稳定，而网络综艺则以选秀类节目为主力。女性题材综艺逐渐增多，但有效播放占比仍较低。优酷作为唯一实现正增长的平台，表现优于其他平台。用户画像显示，综艺受众以27岁左右的年轻女性为主，男性用户占比相对较低。