20210726-上海证券-传媒行业动态_新一批国产游戏版号下发_腾讯音乐被责令解除独家版权_10页_892kb

报告摘要

本报告主要围绕传媒行业近期表现、行业动态、公司公告及投资建议等内容展开，重点分析了游戏、营销、互联网等子行业的发展状况，并对市场风险进行了提示。分析师胡纯青基于行业数据和公司公告，对传媒板块的未来走势提出投资建议。

行业指数表现：
上周沪深300指数下跌 0.11%，申万传媒指数下跌 3.08%，跑输沪深300指数 2.97个百分点。
个股表现：
传媒板块整体下跌，其中跌幅较大的有：
- 国联股份：-11.85%
- 中国电影：-8.12%
- 昆仑万维：-7.94%

手游榜单排名：
- 上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：
  - 《梦幻新诛仙》（完美世界）
  - 《一念逍遥》、《问道》、《摩尔庄园》（吉比特）
  - 《叫我大掌柜》、《云上城之歌》（三七互娱）
  - 《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）
- 《梦幻新诛仙》排名稳定在TOP10以内，表现突出。
- 《摩尔庄园》更新版本后排名一度上升至TOP20。
- 《斗罗大陆：魂师对决》首发上线成绩出色，排名升至TOP6。
新开测手游：
- 本周新开测游戏共41款，其中A股上市公司相关游戏5款，正式上线1款。
- 主要包括：
  - 《命运骑士团》（浙文互联）
  - 《傲视龙城》、《帝王荣耀》（恺英网络）
  - 《斗罗大陆：魂师对决》（三七互娱）
  - 《天剑奇缘》（惠城科技）
游戏版号下发：
- 7月22日，国家新闻出版署公布7月份国产网络游戏审批信息，共87款游戏获批。
- A股上市公司及其关联公司运营的游戏共8款，包括：
  - 吉比特《勇敢的哈克》
  - 金科文化《我的安吉拉2》
  - 腾讯与凯撒文化联合推出的《从前有座灵剑山》

电影票房：
- 7月16日至22日，中国电影市场总票房为 7.5175亿元。
- 本周票房Top3分别为：
  - 《中国医生》（博纳影业、中国电影）：4.3亿元
  - 《燃野少年的天空》（中国电影）：1.25亿元
  - 《济公之降龙降世》：3541.4万元
电视剧收视率：
- 7月22日，卫视黄金档收视率Top5包括：
  - 《对你的爱很美》（湖南卫视，2.493%）
  - 《心跳源计划》（江苏卫视，2.319%；浙江卫视，1.761%）
  - 《阿坝一家人》（江苏卫视，2.198%；浙江卫视，1.670%）

《FreeFire》全球下载量突破10亿：
- 成为全球第三款在GooglePlay下载量超10亿的游戏。
- 2021年5月收入达 1.07亿美元，环比增长 29.4%，同比增长 19.4%。
- 入选2021上半年全球手游收入TOP10，排名第八。
字节跳动自研射击游戏《代号：降临》：
- 7月15日开放预约，7月20日预约人数突破 10万。
- 游戏设定在2112年未来外星生物入侵世界，为TPS生存射击手游。
掌趣科技开启“全面爆发”：
- 掌趣科技董事长刘惠城发布内部信，提出全新企业使命与愿景。
- 强调“真诚、开放、匠心、创新”价值观，推出集团Slogan“快乐一触即发Just One Touch”。
- 两年“修炼内功”后，公司开始在海外市场及产品发布方面发力。
2021年全球游戏市场预测：
- 全球游戏市场总收入预计为 1758亿美元，同比下降 1.1%。
- 移动游戏收入预计为 907亿美元，同比增长 4.4%，占全球游戏市场收入的一半以上。
- PC及主机游戏收入分别同比下降 2.8% 和 8.9%，主要受疫情后效应影响。

游戏行业：
- 近期国产游戏版号下发，87款游戏获批，其中8款由A股上市公司运营。
- 版号政策对行业有一定提振作用，关注相关公司后续产品表现。
营销行业：
- 2021年6月全媒体广告刊例花费同比增长 20.7%，环比下降 5.4%。
- 梯媒广告刊例花费同比增长显著，恢复至疫情前水平。
互联网行业：
- 腾讯音乐业务被市场监管总局处罚，解除独家版权协议，罚款 500万元，并要求申报经营者集中。
- 该案例成为互联网反垄断处罚的典型案例，监管手段相对温和，有利于行业良性竞争。

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