美通社今日头条：2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯报告201707_34页-2mb

2017中国媒体内容生产者职业发展状态与工作习惯调查报告总结

核心内容

2017年，随着人工智能、大数据、视频直播等技术的迅速发展，媒体内容生产、分发及企业新闻偏好发生了显著变化。本报告由美通社、蓝媒汇、今日头条媒体实验室、中山大学传播与设计学院联合发起，通过在线问卷与线下访谈收集了1,167名专业媒体内容生产者的反馈，旨在分析技术对媒体职业状态和工作习惯的影响。

主要观点

技术对媒体内容生产与分发的影响

• 技术发展推动媒体转型：大数据、人工智能和视频直播等技术正在深刻改变媒体的运作方式，提高了信息获取与内容分发的效率。
• 人工智能与机器算法的辅助作用：大多数媒体人认为人工智能技术对内容生产和分发是有益的辅助工具，而不是替代品。
• 内容形式的多样化：数字可视化新闻、深度故事报道、视频拍摄剪辑、VR场景新闻制作等成为内容生产者最希望获取的专业技能培训方向。
• 内容分发的精准化：算法推荐机制在提升内容传播效率的同时，也对内容质量提出了更高要求。

媒体内容生产者的职业状态

• 薪资与职业满意度：记者的薪资收入与去年相比没有明显提升，但近八成的受访者表示未来五年仍将继续从事媒体职业，职业满意度未见明显变化。
• 自媒体发展状况：自媒体已成为媒体人的重要补充，但大多数媒体人做自媒体主要是出于兴趣爱好，而非收入目的。仅有少数自媒体能带来额外收入。
• 工作场景与设备：尽管记者高度依赖移动设备获取信息，但内容创作仍主要在PC端和固定办公场景中完成。

企业新闻偏好

• 媒体关注的内容类型：行业观点、新产品新服务、人物访谈、创新故事是媒体普遍关注的企业新闻类型，而促销/营销活动和获奖新闻关注意愿最低。
• 新闻稿的重要性：新闻稿仍是企业传播的重要工具，媒体希望企业能提供有深度、有价值的内容。
• 内容质量与技术结合：企业需在内容和技术之间找到平衡，提升内容的专业性与情感共鸣。

关键信息

薪资与职业发展

• 薪资收入：月收入超过2万元的比例仅为3.3%，2万元仍是月收入天花板。
• 职业满意度：近八成（79.2%）的受访者表示未来五年仍将继续从事媒体职业。
• 技能发展需求：数字可视化新闻（45.1%）、深度故事报道（42.4%）、视频拍摄剪辑（29%）等是媒体人最希望获得的专业技能培训。

自媒体发展状况

• 自媒体普及率：平均每三人中就有一人在做自媒体，但仅18.7%是为了内容创业，8%是为了增加收入。
• 自媒体收入比例：74.1%的受访者自媒体收入占月度收入的5%以下，仅有少数自媒体能带来显著收入。
• 自媒体更新频率：近半数媒体人（52.1%）每周至少更新一次，多数为个人模式运作，内容形式以图文为主。

信息获取与内容生产

• 信息获取依赖移动设备：近半数（49.5%）的记者每天使用移动设备获取信息超过3小时。
• 内容创作环境：内容创作主要在PC端（90.9%）和固定办公场景中完成，仅20%的内容在移动状态下完成。
• 信息获取挑战：获取不到信息（49.6%）、缺少选题线索（40.1%）和采访资源（38.8%）是媒体人最常遇到的困扰。

企业内容偏好

• 企业新闻类型偏好：行业观点、新产品新服务、人物访谈、创新故事最受关注，而促销/营销活动和获奖新闻关注度最低。
• 媒体希望获取内容：新闻稿（56.2%）、产品资料（45.7%）、企业介绍信息（36.5%）是媒体访问企业官网时最常查询的内容。
• 媒体对内容质量要求：大多数媒体希望查询企业至少3年以上的新闻稿内容，以确保内容的持续性和深度。

技术与媒体融合的未来

• 技术趋势：大数据（42%）和视频直播（41.8%）是媒体人认为将带来最多影响的技术。
• 人工智能应用：虽然人工智能在新闻消息、数据类新闻和趋势类新闻方面有优势，但深度调查和观点型新闻仍需人工参与。
• 内容分发变化：算法推荐成为内容分发的重要手段，但人工推荐仍占一定比例，尤其是在用户偏好个性化内容的情况下。

未来展望

• 媒体角色的演变：媒体人正在从传统内容生产者转变为多角色，包括内容采集者、产品创意者、自媒体实践者等。
• 技术与内容的平衡：媒体人需要在技术应用与内容质量之间找到平衡，以维持媒体的专业性和影响力。
• 企业传播策略：企业需提升内容的行业观点性和情感共鸣，以适应媒体对内容的高标准要求，同时利用新媒体渠道扩大传播影响力。

附注

• 调查方式：问卷主要通过在线调查（腾讯问卷）进行，部分受访者通过电话或当面访谈。
• 数据来源：调查样本覆盖中国大陆地区，不包含港澳台及其他地区。
• 报告发布：本报告为免费发布，美通社保留最终解释权和内容版权。

本报告由美通社、蓝媒汇、今日头条媒体实验室、中山大学传播与设计学院联合发起，旨在探讨媒体内容生产者在技术影响下的职业发展与工作习惯变化。