2023年2月智能电视大数据报告-勾正科技_17页_812kb

2023年2月智能电视大数据月度报告总结

整体行为概览

2023年2月，智能电视用户行为数据呈现以下特点：

• 月活率88%，环比下降4%，活跃终端数281亿台，同比下降4%。
• 各场景活跃率：直播场景41%（下降12%）、点播场景77%（下降8%）、非视频App场景23%（下降24%）。
• 日活率53%，日均户时长317分钟，多为传统视频内容场景使用。

媒体与节目榜单

点播媒体综合情况

点播媒体整体月活规模下降，前10名平台数据：

1. 银河奇异果：月活11422万户，日活4591万户，日均时长124分钟（环比-12%）
2. 云视听极光：月活10113万户，日活3656万户，日均时长233分钟（环比-12%）
3. CIBN酷喵影视：月活8753万户，日活2888万户，日均时长262分钟（环比-21%）
4. 芒果TV：月活7381万户，日活1129万户，日均时长174分钟（环比-26%）
5. 云视听小电视：月活5140万户，日活879万户，日均时长160分钟（环比-20%）
6. 华数鲜时光：月活3023万户，日活739万户，日均时长149分钟（环比-29%）
7. BesTV橙子视频：月活7921万户，日活642万户，日均时长144分钟（环比-29%）
8. 云视听快TV：月活5347万户，日活615万户，日均时长195分钟（环比-22%）
9. 云视听MoreTV：月活4601万户，日活241万户，日均时长193分钟（环比-27%）
10. CIBN聚精彩：月活4384万户，日活298万户，日均时长229分钟（环比-20%）

直播节目表现

• 反黑刑侦剧《狂飙》：直播日活1195万户，日均时长78分钟。
• 央视元宵晚会：直播日活3787万户，日均时长88分钟（晚会类节目）。
• 其他热门直播电视剧：《我们的日子》（1090万户）、《情满九道弯》（593万户）、《去有风的地方》（408万户）。
• 其他热门直播综艺：《中国诗词大会第8季》（1120万户）、《星光大道》（1024万户）、《典籍里的中国第2季》（993万户）、《2023湖南卫视元宵喜乐会》（684万户）。

直点播节目表现

• 年代都市剧《我们的日子》：直点播日活1597万户，日均时长57分钟。
• 文化综艺《典籍里的中国第2季》：直点播日活869万户，日均时长39分钟。
• 其他直点播电视剧：《狂飙》（1307万户）、《香山叶正红》（847万户）、《情满九道弯》（687万户）。
• 其他直点播综艺：《我们的客栈》（472万户）、《开门大吉》（405万户）、《正大综艺》（366万户）。

点播分媒体数据

• 电视剧：
  • 银河奇异果《狂飙》日活549万户（日均时长59分钟）
  • 云视听极光《我们的日子》日活271万户（日均时长49分钟）
  • 银河奇异果《显微镜下的大明》日活339万户（日均时长49分钟，网络剧）
  • CIBN酷喵影视《打开生活的正确方式》日活161万户（日均时长64分钟）
• 综艺：
  • 银河奇异果《我们的客栈》日活261万户（日均时长32分钟）
  • 银河奇异果《哈哈哈哈哈第3季》日活222万户（日均时长28分钟，网络综艺）
  • 芒果TV《大侦探第8季》日活143万户（日均时长54分钟，网络综艺）
  • 云视听极光《极限挑战宝藏行·国家公园季》日活91万户（日均时长32分钟，网络综艺）

关键观察

1. 直播与直点播差异：直播场景因晚会类节目拉动日活显著提升（如央视元宵晚会达3787万户），而直点播影视内容以剧情类和文化类为主。
2. 头部节目表现：
   • 《狂飙》（直播）和《我们的日子》（直点播）分列电视剧和综艺榜单前列，显示内容类型对用户吸引力的分化。
   • 《典籍里的中国第2季》（直点播）与《2023央视元宵晚会》（直播）均获高日活规模，文化类节目持续受关注。
3. 平台竞争态势：银河奇异果、云视听极光、芒果TV在点播和直播领域均占据主导地位，CIBN酷喵影视和BesTV橙子视频表现相对稳定。
4. 用户偏好的变化：非视频App场景月活率较低（23%），可能反映用户对传统视频内容依赖度更高，或需优化非视频类功能体验。

数据来源：勾正URS系统、Uni-insight，涵盖与OTT牌照合作的综合视频应用。