2018年-Talkingdata_2015年O2O移动应用行业白皮书_101页_3mb

TalkingData 2015年O2O移动应用行业白皮书总结

核心内容概览

2015年O2O移动应用行业已进入高速发展期，用户规模达到7.5亿，占移动互联网用户总量的65.2%。O2O服务覆盖了用户生活的各个方面，为用户提供便利。各细分行业应用覆盖和活跃度差异明显，部分新兴领域仍有较大的发展空间。

主要观点

• 行业发展阶段：O2O行业经历了四个发展阶段，目前处于第四阶段，即高速发展期。
• 用户分布：移动O2O用户主要集中在东南沿海地区，其中浙江、北京和江苏是优势省份。一线城市用户占比17.7%，二线城市占比38.3%，三线及以下城市用户最多但增速较慢。
• 应用偏好：一线城市用户偏好出行和房产O2O，而典型城市如济南、哈尔滨和重庆则各有侧重，如济南偏爱出行和美业，哈尔滨偏爱奢侈品和餐饮，重庆关注旅游和奢侈品。
• 活跃时段：工作日和周末用户活跃时段不同，工作日早起后出行应用热度上升，周末则在十一点后餐饮应用热度增加。

关键信息

O2O行业图谱

O2O服务涵盖多个生活领域，包括但不限于：

• 衣食住行：餐饮、零售、奢侈品、票务、旅游、出行
• 居家理财：房产、家居、社区、汽车服务、金融
• 结婚育子：婚庆、教育、母婴
• 健康美业：医疗、美业

O2O移动应用覆盖与活跃度排行

• 覆盖排行Top30：BAT应用占主导地位，腾讯系应用布局广泛，携程旅行和驾考宝典等非BAT应用表现突出，Uber进入Top30。
• 活跃排行Top30：前六位被BAT应用占据，学习宝和携程旅行进入Top10。

细分行业覆盖与活跃度

• 金融：覆盖率为35.5%，以支付宝钱包为主导。
• 餐饮：覆盖率为19.9%，美团团购为第一。
• 零售：覆盖率为10.1%，京东为第一。
• 旅游：覆盖率为9.7%，去哪儿为第一。
• 出行：覆盖率为10.3%，滴滴打车为第一。
• 房产：覆盖率为0.8%，搜房网为第一。
• 家居：覆盖率为0.3%，最美装修为第一。
• 社区：覆盖率为7%，58同城为第一。
• 汽车服务：覆盖率为2.9%，驾考宝典为第一。
• 婚庆：覆盖率为0.08%，婚礼纪为第一。
• 教育：覆盖率为2.5%，学习宝为第一。
• 票务：覆盖率为1.6%，猫眼电影为第一。
• 医疗：覆盖率为1.2%，平安好医生为第一。
• 母婴：覆盖率为1.0%，宝宝树孕育为第一。
• 美业：覆盖率为0.2%，抹茶美妆为第一。

行业细分分析

餐饮O2O

• 主要应用：美团外卖、饿了么、大众点评、饭本、爱大厨、美味不用等、订餐小秘书。
• 细分领域：外卖、菜谱、团购、预订、点评、美食社交。
• 趋势：外卖类应用市场空间较大，菜谱类应用未来可结合社交进行深耕。

零售O2O

• 主要应用：京东、苏宁易购、1号店、优衣库、H&M、酒快到、步步高云猴、银泰网、顺丰优选、中粮我买网。
• 细分领域：综合类、服饰类、酒类、商场超市类、生鲜电商类。
• 趋势：京东占据主导地位，其他应用覆盖率相对较低。

奢侈品O2O

• 主要应用：寺库奢侈品、尚品网、魅力惠。
• 细分领域：奢侈品网购、闲置置换。
• 趋势：寺库奢侈品用户覆盖最高，整体市场仍处于发展初期。

票务O2O

• 主要应用：猫眼电影、格瓦拉电影、大麦、时光网、1905电影网、万达电影。
• 细分领域：电影票、演出票、景点门票。
• 趋势：电影票市场发展最快，猫眼电影用户覆盖率最高。

旅游O2O

• 主要应用：去哪儿、携程、同程、周末去哪儿、面包旅行。
• 细分领域：搜索预订、周边游、行程记录与分享。
• 趋势：去哪儿、携程和同程占据前三，周末去哪儿活跃率较高。

出行O2O

• 主要应用：滴滴打车、快的打车、神州租车、宝驾租车、e代驾、嘀嗒拼车、哈哈拼车、Uber、一号专车。
• 细分领域：打车、租车、代驾、拼车、专车。
• 趋势：滴滴与快的用户覆盖最高，专车类应用异军突起。

房产O2O

• 主要应用：搜房网、安居客、爱屋吉屋、蚂蚁短租、有间房、订房宝。
• 细分领域：综合类、租房类（房屋出租、短租、钟点房）。
• 趋势：搜房网和安居客覆盖较高，新兴租房应用仍有上升空间。

家居O2O

• 主要应用：土巴兔装修、齐家网、最美装修、窝牛装修。
• 细分领域：装修、建材家居、设计、施工。
• 趋势：家居O2O集中在PC端，移动应用覆盖率较低。

社区O2O

• 主要应用：爱鲜蜂、58到家、58同城、赶集生活、小区无忧、叮咚小区、社区e服务。
• 细分领域：购物、家务、综合服务。
• 趋势：购物类应用覆盖较低，家务类应用竞争激烈，综合类以同城服务为主。

汽车服务O2O

• 主要应用：驾考宝典、汽车之家、途虎养车网、养车点点、小熊油耗、宜停车、车轮查违章。
• 细分领域：购车准备（驾考）、购车（二手车）、用车（养护、加油、违章、车险、行车辅助）。
• 趋势：驾考类应用覆盖最高，汽车之家和易车在资讯类应用中表现突出，养护类应用有较大发展空间。

金融O2O

• 主要应用：支付宝钱包、财付通、壹钱包、拉卡拉、京东钱包、易付宝钱包、沃支付、闪银、你我贷。
• 细分领域：支付、理财、众筹。
• 趋势：支付类应用覆盖最高，理财类应用热度较高，众筹类应用较少。

总结

2015年O2O移动应用行业快速发展，覆盖广泛，用户活跃度高。各细分行业应用在用户覆盖和活跃度上存在显著差异，部分领域如餐饮、零售、出行等发展成熟，而家居、婚庆、母婴等仍处于成长阶段，未来增长潜力较大。BAT在O2O市场占据主导地位，但也有非BAT应用表现亮眼，如携程旅行、驾考宝典、Uber等。行业整体呈现多元化发展趋势，满足用户多样化需求，同时存在市场空白和增长机会。