CBNData-食物垃圾处理器消费趋势洞察报告-2019.7-47页_183mb

食物垃圾处理器消费趋势洞察报告总结

核心内容

随着垃圾分类政策的推进，食物垃圾处理器作为解决厨余垃圾处理难题的重要家电，逐渐成为消费者关注的焦点。该报告从垃圾分类政策背景、消费者行为分析及市场趋势三方面，全面解析了食物垃圾处理器的消费现状和未来潜力。

主要观点

• 垃圾分类政策推动家电消费升级：垃圾分类政策的实施促使消费者对垃圾处理设备的需求增加，推动了家电消费的升级，尤其是食物垃圾处理器的市场热度迅速上升。
• 消费者需求呈现多元化：不同类型的消费者对食物垃圾处理器有不同偏好，包括“懒系美食家”、“装修实践家”、“腔调生活家”等，他们分别注重效率、性价比和品质。
• 市场增长迅速，品牌竞争激烈：食物垃圾处理器市场在2017-2019年间增长显著，品牌竞争格局也在不断变化，中高端市场潜力巨大。
• 区域差异明显：一线城市和部分重点城市对食物垃圾处理器的需求更为旺盛，广东、浙江、山东等省份销量领先。

关键信息

垃圾分类背景

• 我国生活垃圾年生产量持续增长，2017年突破20亿吨，厨余垃圾占比达59%。
• 垃圾分类政策在“十三五”期间加速推行，2019年明确要求地级及以上城市全面开展垃圾分类工作。
• 九大城市（如北京、上海）已将垃圾分类纳入法治框架，政策执行力度不断加强。

消费者洞察

1. 懒系美食家

• 更注重效率和便捷，偏好购买洗碗机等解放双手的家电。
• 女性占比51%，男性占比49%，女性在18-25岁年龄段更集中，男性则在25岁以上年龄段更多。
• 愿意为高品质支付更高价格，3000元以上产品消费占比超30%。
• 关注产品质量、安装问题和使用便捷性，对噪音和异味尤为敏感。

2. 装修实践家

• 多为装修期的消费者，注重性价比，2000元以下产品购买金额占比约60%。
• 偏好购买水槽单品和洗烘套装，对洗碗机和净水器有明显偏好。
• 女性在装修人群中占比56%，男性43%，女性更偏爱欧式风格，男性更偏爱简约风格。

3. 腔调生活家

• 注重生活品质，偏好高端家电，如空气净化器、净水器、智能家居等。
• 女性略多于男性，女性多居住在三四线城市，男性则集中在一线、新一线城市。
• 对食物垃圾处理器的处理效果和产品质量关注度高。

市场趋势

品牌格局

• 爱适易、贝克巴斯、唯斯特姆等国际品牌占据主要市场份额。
• 中国品牌如美的、华帝、德力生等也逐步崛起。
• 品牌排名和市场份额在三年间有所波动，部分品牌崭露头角。

销量与增长

• 销量最高省份：广东省、浙江省、山东省为食物垃圾处理器销量前三。
• 搜索人数上升最快城市：上海市、北京市、杭州市、深圳市、广州市等为搜索人数上升最快的城市。
• 消费增速最快品牌：爱适易、德力生、华帝等品牌在2019年销售额增速领先。
• 最强剁手消费者：济南某消费者一年购买70件垃圾分类相关商品，花费超20万元。

价格分布

• 千元以下市场已趋饱和，中高价位段产品需求旺盛。
• 1500-2000元价位段产品受到各年龄段消费者喜爱。

趣味榜单

• 新客最爱品牌：爱适易、贝克巴斯、德力生等品牌在新客中更受欢迎。
• 养宠城市：上海、北京、深圳等城市宠物拾粪器和宠物垃圾袋购买人数最多。
• 垃圾分类教育城市：上海、杭州、宁波等城市家长更注重从小教育孩子垃圾分类。

结论

垃圾分类政策的推行催生了家电消费的新升级，食物垃圾处理器作为解决厨余垃圾处理问题的利器，市场需求不断增长。消费者群体呈现多元化趋势，不同人群对产品的偏好各异，品牌竞争激烈，市场潜力巨大。未来，随着政策进一步落地和消费者环保意识的提升，食物垃圾处理器市场有望持续增长，成为家电消费的重要组成部分。